4月23日，中信銀行信用卡中心正式發(fā)行國內(nèi)首款頤和園主題信用卡，同時舉行頤和園藝術(shù)文化地鐵專列啟動儀式，該地鐵專列在京港地鐵線上運行一個月，全車用頤和園文化元素包裝，讓乘客獲得一段獨具特色的地鐵藝術(shù)文化之旅。這是中信銀行洞悉當(dāng)前文創(chuàng)市場新潮流，發(fā)行的首款文創(chuàng)類信用卡。

　　近年來，隨著國民消費升級、人們對傳統(tǒng)文化意識的提升，文創(chuàng)成為了國家軟實力競爭的著力點。國家統(tǒng)計局數(shù)據(jù)顯示，過去5年，我國文創(chuàng)產(chǎn)業(yè)增加值提升了66.09%，該產(chǎn)業(yè)價值的顯著增加，更多得益于年輕人的生活消費理念升級，越來越多的年輕人通過博物館文創(chuàng)產(chǎn)品來表達自己的個性。業(yè)內(nèi)人士認為，中國年輕消費者，已不僅僅關(guān)注商品本身，他們更關(guān)注商品所帶來的文化內(nèi)核。

　　眾所周知，頤和園被譽為“皇家園林博物館”，擁有悠久的歷史文化，屬于世界文化遺產(chǎn)，是中國的形象代表之一。隨著本次中信銀行頤和園信用卡的首發(fā)，頤和園地鐵專列將對京港地鐵以頤和園代表性建筑、風(fēng)景、紋飾等文化元素進行定制包裝，以創(chuàng)新方式讓頤和園蘊藏著的歷史文化走進大眾視野，為更多公眾帶來耳目一新的傳統(tǒng)文化與現(xiàn)代科技結(jié)合新體驗。據(jù)悉，該專列將在京港地鐵線上持續(xù)運行一個月。

　　雙方此次聯(lián)合推出的中信銀行頤和園信用卡，通過挖掘中國傳統(tǒng)歷史文化素材新的生命力，把濃郁的傳統(tǒng)皇家文化融入方寸卡片中，讓中國傳統(tǒng)文化元素躍然掌心。此次主題信用卡分為兩個系列，外形設(shè)計獨特精美，卡版豐富多彩。頤和建筑系列以佛香閣、石舫、涵虛牌樓三個著名景點為設(shè)計元素，展現(xiàn)頤和園皇家園林獨特的建筑設(shè)計。頤和六景系列將歷史文化與自然景觀融為一體，選取了六合仙鶴、軒轅戰(zhàn)鹿、玉扇點翠、夏日石舫、金橋百花和長廊晨光等六個最具代表性的皇家園林場景作為設(shè)計元素。

　　在信用卡權(quán)益方面，持卡用戶除了享受刷卡免年費、網(wǎng)絡(luò)交易計積分、航班延誤險、9分享兌好禮、半價美食優(yōu)惠券等5種基礎(chǔ)權(quán)益外，還可享受多重特色權(quán)益和驚喜大禮包。新客戶即日起申請頤和園信用卡的新客戶，首刷達標(biāo)后可獲得具有祥瑞之兆、花開富貴之寓意的頤和園百鳥朝鳳高端手賬大禮包。其次，中信銀行頤和園主題卡持卡人每自然月使用該卡指定渠道任意交易滿三筆，可在次月可領(lǐng)取頤和園天貓旗艦店8折優(yōu)惠券一份。

　　對于本次合作，中信銀行信用卡中心方面表示，“近年來，得益于互聯(lián)網(wǎng)的巨大便利，文創(chuàng)消費快速進入人們的生活，發(fā)展迅猛。文創(chuàng)產(chǎn)品以多元、豐富的形態(tài)滲透到人們的各個生活場景，反映出當(dāng)代的消費者在滿足衣食住行娛等物質(zhì)需求之外，具有更為迫切的精神文化追求?；诖耍行陪y行信用卡中心與頤和園跨界合作，旨在金融牽手文創(chuàng)，打造獨具中國傳統(tǒng)文化氣息的金融產(chǎn)品及服務(wù)，讓持卡用戶獲享‘無界’新體驗，同時助力中國文創(chuàng)產(chǎn)業(yè)的蓬勃發(fā)展。”

　　頤和園方面表示，與中信銀行信用卡的合作立足于“文化+科技+金融”的全新定位，整合發(fā)揮頤和園的文化資源優(yōu)勢和中信銀行龐大的渠道與客戶優(yōu)勢，打造新文創(chuàng)生態(tài)，讓頤和園的優(yōu)秀傳統(tǒng)文化和文創(chuàng)產(chǎn)品伴隨當(dāng)代金融走進千家萬戶，讓民眾更多的儲蓄對文物的尊重、對文明的敬仰，更好的收藏歷史的印記和文化的符號，更美的詮釋文化之魂、園林之臻、頤和之美。

　　當(dāng)日，中信銀行股份有限公司信用卡中心、北京市頤和園管理處共同簽署了合作備忘錄，以此次備忘錄簽署為標(biāo)志，以中信銀行穩(wěn)定龐大的客戶資源為載體，以頤和園為代表的優(yōu)秀傳統(tǒng)文化為核心，以頤和園合作方北京中創(chuàng)文旅文化發(fā)展有限公司強大的品牌運營能力和優(yōu)秀的產(chǎn)品設(shè)計能力為支持，研發(fā)出具有頤和園文化特點的自主知識類文化創(chuàng)意產(chǎn)品，讓更多的人了解頤和園文化，為國家文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)大發(fā)展做出貢獻。