目前，國內(nèi)的網(wǎng)生文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展加速，IP創(chuàng)作開發(fā)、國漫崛起、全產(chǎn)業(yè)鏈運作等一系列概念化內(nèi)容應(yīng)運而生，2017年頒布的《文化部“十三五”時期文化發(fā)展改革規(guī)劃》也表明了國家對新型文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展的支持態(tài)度。IP新時代到來了，如何把原創(chuàng)IP運營好，打造出眾多具有匠心精神的產(chǎn)品？《凡人修仙傳》出品方、貓片執(zhí)行董事長王裕仁給出了答案。

央視網(wǎng)：目前，國產(chǎn)原創(chuàng)動漫制作成上升趨勢，有一種說法叫“國漫崛起”，您怎么看？

王裕仁：核心內(nèi)容方面，現(xiàn)在很多流行的國漫是國漫小說改編的，過去這十幾年國內(nèi)網(wǎng)絡(luò)小說對國漫的影響巨大，發(fā)掘了大量的原創(chuàng)內(nèi)容，大家提到的《斗破蒼穹》《斗羅大陸》《龍族》都是這個范疇的。當然純技術(shù)方面，與國外相比還有一些差距，但追趕得很快。我認為我們的國漫要真正做好，必須做出我們中國自己的東西，比如我們在做這個《凡人》的時候，用到了來自六個國家的、七八個不同的團隊，既有日本的、臺灣的，還有美國的怪獸、韓國的一些技術(shù)等等，算得上是一個全球頂級動畫人的合作，但我們提供的是這面的核心，不管故事內(nèi)容還是風(fēng)格，它的內(nèi)核是中國的，外延是國際的，最后我們向外輸出的是一個代表中國的產(chǎn)品。這點跟我們以前的中國的團隊去給日本人做外包和美國人做外包，意義是完全不同的。

《將夜》

央視網(wǎng)：對現(xiàn)在IP行業(yè)的未來有什么看法？

王裕仁：IP行業(yè)這幾年的發(fā)展是十分迅速的，隨著網(wǎng)絡(luò)尤其是移動端的普及，大家吸收信息包括消費文化產(chǎn)品的時間和頻率都在增長。從這個角度講，IP作為文化或者是泛娛樂產(chǎn)業(yè)的一個源頭，是一個抓手，在這幾年進入一個非?？焖俚陌l(fā)展是順理成章的。但是行業(yè)之中也是存在亂像，比如說價格的不明確、不透明，品質(zhì)的良莠不齊，包括導(dǎo)向、監(jiān)管的問題。但隨著像貓片這樣專業(yè)的運營機構(gòu)的增加，市場的聲音和專業(yè)程度的不斷提高，亂象是可以得到控制的，相應(yīng)的專業(yè)度也會提升，未來IP運營行業(yè)會成為整個文化行業(yè)的重要組成部分，和游戲影視制作、以及各種渠道行業(yè)，會一起形成合力，推動娛樂產(chǎn)業(yè)、文化產(chǎn)業(yè)向快向好地發(fā)展。

《凡人修仙傳》

央視網(wǎng)：為什么用三年時間打磨出《凡人修仙傳》這部動畫大電影？

王裕仁：主要是現(xiàn)在國內(nèi)很少有人做過吧，我們作為國內(nèi)第一個吃螃蟹的團隊，必須要經(jīng)歷一些探索、試錯的過程，才能摸索出合理順暢的流程。我們大概經(jīng)歷了兩到三次的試錯，從團隊的篩選到重啟，出東西不滿意、重啟、修改更換團隊組成等等，中間經(jīng)歷了很多的波折。后來我經(jīng)常和別人比喻，這個過程就好像我們第一次造跑車。以前我們只是造過拖拉機，沒有做過跑車，所以，這個過程就是我們要拆解別人的東西的過程，拆開看發(fā)動機、動力系統(tǒng)、方向盤，怎么高效地裝在一起，通過拆解建立我們自己的完善流程，逐步打造起成熟的原創(chuàng)IP運營企業(yè)。然后這個東西他還得是一個中國的東西，老外雖然有這個技術(shù)但他造的東西里缺少中國的表現(xiàn)，所以我們其實有大半的時間是從這里挖掘出一個中國的東西，比如主角的性格和行為特點，我覺得我們在這方面做了很多的調(diào)整，比原來最早的團隊和制作伙伴構(gòu)想的更中國一些?？偟脕碚f，我希望通過這些努力，在未來三到五年，貓片會成為擁有核心的IP知識產(chǎn)權(quán)+產(chǎn)品+用戶的IP運營企業(yè)。

《凡人修仙傳》

央視網(wǎng)：《凡人》系列如何資本化運作？

王裕仁：在我們看來，每一個IP都是可以商業(yè)化的資產(chǎn)。我們在開發(fā)的過程中就會比較注重產(chǎn)品之間的聯(lián)動，還有同一個系列向下的各個領(lǐng)域之間的聯(lián)動。比如說《凡人》這個系列，我們還會有影視、衍生品、游戲等等這樣一個種類繁多的IP開發(fā)計劃，從這個角度來說呢，我們希望把每個IP發(fā)展成擁有完整商業(yè)系統(tǒng)的產(chǎn)品，最大限度的發(fā)揮產(chǎn)品和粉絲之間的粘性，讓粉絲成為產(chǎn)品的用戶。從這個角度來講，每一個IP的文字屬性和文化屬性先拋在一邊，他的商業(yè)屬性就跟做一個金融投資的項目是一樣的。

央視網(wǎng)：《凡人》系列計劃向海外輸出，如何讓外國人接受？

王裕仁：實際上，我們花了很大的代價，這是最核心的一步，就好像當年我們看過《龍與地下城》系列的時候，那里有法師，中國沒有法師啊，都是道士，只有神仙，但人家畫面做的漂亮，當時通過魔獸世界的游戲，看完就驚呆了，就了解了《龍與地下城》體系就接受認同了，現(xiàn)在我們做的這個刻意沒有任何臺詞，把這個片子丟到歐美，丟到日本他們就看的懂了啊，有些細節(jié)，他們也不明白，比如法寶怎么是從口袋里掏出來的啊，對吧，空間戒指，有些東西人類是共同的，我老婆也看了，他們看了后會在群里討論，非常燃，不同文化的人，不同思想層次，不同學(xué)識的人，都有一個基本的視覺性的，都有一個愉悅性的追求，把這個做到極致做敲門磚很好。