當今世界發(fā)展迅速，各個國家與地區(qū)都發(fā)生了重大的變化，與此同時發(fā)展的不平衡將各國家與地區(qū)原有的特色與優(yōu)勢進行了重新洗牌，許多國家引以為傲的標簽再也沒有了宣傳的資本，而反觀中國臺灣，十年前就享譽世界的農(nóng)產(chǎn)品一直牢牢占據(jù)世界“水果王國”的稱號。不管世界局勢如何發(fā)展，中國臺灣的農(nóng)產(chǎn)品一直以優(yōu)質(zhì)、高口碑的特色打動著全球60億的消費者。時至今日，盡管包括泰國、菲律賓等國家在內(nèi)的東南亞各國競爭力迅速提升，但是都無法撼動中國臺灣農(nóng)產(chǎn)品的國際地位，而能夠讓臺灣農(nóng)產(chǎn)品品牌如此堅挺的一個重要因素就是——FGA。

FGA,是英文Formosa Good Agriculture首字母組合而成, 簡稱福爾好農(nóng)，F(xiàn)ORMOSA是葡萄牙殖民者對臺灣的稱呼，意為“美麗”的意思，而這個詞還有一個美好的故事來源。

明朝嘉靖二十三年（公元1544年），一隊葡萄牙商船從歐洲大西洋岸邊起施揚帆，繞過南非洲，駛經(jīng)印度洋，在中國澳門補給后，轉(zhuǎn)舵東北，欲到“日出之國”去做生意。那些碧眼紅發(fā)的船員們，個個是飽經(jīng)風濤，開盡眼界，看夠大半個地球綺麗景色的旅行家。船隊在暮色中駛?cè)?a href="http://www.nscrack.com/news/fj/" target="_blank">福建省平靜的海域。黎明時分，酣睡著的人們忽被大聲叫喊吵醒，那是值班水手在高呼：“ Formosa ！ Oh！ Formosa！“譯成中文就是：”美麗??！噢，美麗??！“人們紛紛跑上甲板，向東眺望，但見晨光熹微之中，萬頃碧波盡處，浮現(xiàn)綠如翡翠的崇山峻嶺，林木蔥寵，飛瀑如練。從此，“福摩薩（Formosa ）--美麗島”這個稱號便跟著歐洲航海家的行蹤傳遍全世界，也成為臺灣的另一個稱呼。

FGA以Formosa而不是以臺灣命名就是希望臺灣的農(nóng)產(chǎn)品能夠像這個詞一樣被世界廣泛接受，希望的臺灣農(nóng)產(chǎn)品有一個光輝美好的未來。

亞熱帶的臺灣，氣候、土質(zhì)良好，因而能栽植種類繁多的各式蔬菜、水果，農(nóng)產(chǎn)品資源特別豐富。隨著農(nóng)業(yè)生產(chǎn)技術(shù)的不斷改進和發(fā)展，臺灣農(nóng)產(chǎn)品不但在品種上改良精選，而且各式農(nóng)業(yè)及加工品也推陳出新，讓臺灣成為四季豐收的農(nóng)業(yè)之鄉(xiāng)。臺灣素有“水果王國”美稱，水果種類繁多，各式琳瑯滿目的水果，是臺灣農(nóng)業(yè)最引以為自豪的物產(chǎn)，一年四季都可嘗到不同的鮮甜滋味。

如果說，之前的臺灣農(nóng)產(chǎn)品品牌是靠得天獨厚的地理位置和優(yōu)質(zhì)的產(chǎn)品質(zhì)量贏得了國際市場的話，那么近些年在激烈的市場中還能夠保持較高競爭力，就不只是產(chǎn)品好這一個因素了。

FGA原為協(xié)助臺灣農(nóng)產(chǎn)及食品加工業(yè)者建立品牌形象，輔助過135個農(nóng)產(chǎn)及食品品牌，在起初臺灣產(chǎn)品走向世界的時候，F(xiàn)GA專注于品牌定位與形象推廣，但是隨著時代的發(fā)展，臺灣農(nóng)產(chǎn)品的優(yōu)勢正在不斷喪失，人們對農(nóng)產(chǎn)品的要求也不只是停留在物質(zhì)層面，臺灣農(nóng)產(chǎn)品的變革刻不容緩。2015年FGA統(tǒng)合旗下品牌商、廣招臺灣優(yōu)良農(nóng)產(chǎn)業(yè)者，以FGA集合品牌的方式將臺灣優(yōu)質(zhì)好食推廣國際，從孕育、生產(chǎn)至制造，采用臺灣在地種植，擁抱臺灣食文化與食精神，產(chǎn)品保證通過生產(chǎn)流程認證且皆具備SGS及國際食品檢驗，用新鮮感、高貴感、幸福感的精致產(chǎn)品重新喚起了人們對于臺灣農(nóng)產(chǎn)品形象的認知。FGA通過建立清楚的品牌策略、具有故事性的品牌形象，搭配多元品牌行銷手法與管理等制度，結(jié)合整體而一致地產(chǎn)品包裝，以人性化手法來傳達出產(chǎn)品健康安全與品質(zhì)優(yōu)良的特點，形成市場差異化與獨特性，為臺灣農(nóng)業(yè)走出了一條可持續(xù)發(fā)展的道路。

現(xiàn)如今，可以這樣說：世界水果看臺灣，臺灣品質(zhì)看FGA，畢竟臺灣農(nóng)產(chǎn)品享譽世界，F(xiàn)GA功不可沒。