[對于這個保健品消費成長大國而言現(xiàn)在最需要注意的是，別讓代購謠言撐起保健品銷售市場的“半邊天”]

誰的朋友圈里沒有一兩個代購？

從“長生養(yǎng)顏”的日本水素水杯，到號稱沒有任何副作用的各類美國止痛藥、澳大利亞保健品，朋友圈里的代購們捧起了一個又一個海外健康品“網(wǎng)紅”。

以水素水杯為例，從日本產(chǎn)到中國產(chǎn)，這個神奇的杯子一瞬間被微商和代購們刷遍了網(wǎng)絡(luò)。

這個水杯到底哪里好？代購的朋友圈里是這么說的：針對肥胖、疲勞、便秘等日常問題，水素水都可以有預(yù)防保健的功效，可以有效清除體內(nèi)有害的自由基、延緩衰老和血管的異常增生，甚至對糖尿病、哮喘、高血壓、過敏也有奇效，每天堅持喝水還會有美容保健的功能。

這些宣傳看似有理有據(jù)：水素在日語中是氫的意思。2007年7月，日本醫(yī)科大學(xué)太田成男教授在《自然醫(yī)學(xué)》上發(fā)表了第一篇氫氣生物學(xué)論文，由此掀起了氫氣治療疾病的國際研究熱潮。

不少科教紀(jì)錄片中對于氫的保健作用開始被代購們放大、引用：每天補充氫分子是清除體內(nèi)有害自由基、清除過量氧化物最有效的方法，氫對各類疾病的氧化損傷、炎癥反應(yīng)、細胞凋亡和血管異常增生都有治療作用。除此以外，包括濱崎步在內(nèi)的日本明星在節(jié)目中有關(guān)水素水杯的討論也被截屏傳播。

水素水杯被代購們迅速包裝成了一種流行于日本，并且被科學(xué)印證有奇效的健康保健產(chǎn)品，在淘寶上，最貴的日本代購水素水杯可以賣到3500元，便宜的也要2000元以上，購買者的累計評論高達數(shù)千上萬條。

但事實上，這卻是一款被日本官方所辟謠的產(chǎn)品。日本消費者廳（相當(dāng)于國內(nèi)消費者權(quán)益保護協(xié)會）甚至對三家銷售水素水產(chǎn)品的網(wǎng)絡(luò)電商做出了處分，原因是因為這三家網(wǎng)商宣稱其販?zhǔn)鄣募尤胨氐娘嬃蠌V告中表示，水素產(chǎn)品可以燃脂減肥、消炎鎮(zhèn)痛，消費者廳表示并沒有科學(xué)依據(jù)。

那么這款產(chǎn)品真的有科學(xué)家站臺嗎？現(xiàn)實恐怕是商家賺錢，科學(xué)家卻被誤解：由于業(yè)界及法律目前沒有統(tǒng)一的檢測儀器測試方法和檢測項目及標(biāo)準(zhǔn)，所以不少廠家偷換概念不負責(zé)任地夸大廣告。被譽為日本水素水之父的太田成男教授在自己的網(wǎng)頁上發(fā)表聲明：“市面上所買的與水素水沾邊的商品，與我的研究成果一概無關(guān)，希望廣大消費者不要購買假冒產(chǎn)品。”

事實上，朋友圈里的營銷謠言還不僅僅是水素水杯。

澳大利亞SWISS蔓越莓膠囊是另一個被重點包裝的爆款產(chǎn)品，對于這款保健品，代購們宣傳標(biāo)語是“保養(yǎng)卵巢子宮，調(diào)節(jié)內(nèi)分泌系統(tǒng)，女性必備”，并且推薦常年服用。但如果仔細閱讀這款保健品的說明書便會發(fā)現(xiàn)，它的真正效果只是停留在改善泌尿系統(tǒng)和抗氧化，保護子宮、卵巢作用一概沒有。

復(fù)旦大學(xué)附屬婦產(chǎn)科醫(yī)院的一位醫(yī)生對第一財經(jīng)記者表示，事實上這款產(chǎn)品并不推薦女性作為日常保健產(chǎn)品，尚且不論對子宮卵巢是否有宣傳的效果，由于該產(chǎn)品內(nèi)含激素，長期服用會產(chǎn)生依賴，甚至還會引起體內(nèi)的激素水平不平衡。

美國的一款止痛藥Advil也常常被包裝為神藥，在購物網(wǎng)站上售賣此藥的賣家多達上千家，不少商家對此藥的描述標(biāo)題為“美國直郵，止痛降燒助眠強推薦”。在微商泛濫的朋友圈，該藥的描述可能就更為夸張了。一些消費者在“無任何副作用”的宣傳之下，甚至將此藥當(dāng)做了日常的必備藥。

但第一財經(jīng)記者在翻開該藥的說明書時發(fā)現(xiàn)，此藥并非沒有副作用，上面的主要功效寫著：PainReliever/NighttimeSleep-Aid(緩解疼痛/有助夜間睡眠)，它的主要成分其實就是布洛芬。20片裝的小瓶Advil均價為50元，國內(nèi)同劑量的布洛芬每盒售價為不到20元。

與微商的描述相反，該藥說明書中明確寫道：倘若使用不當(dāng)或大量使用可能會出現(xiàn)諸如胃出血、腎臟損傷等副作用，長期服用甚至不排除會導(dǎo)致阿爾茨海默癥的發(fā)生。

遺憾的是，這些副作用并不會被代購者寫進代購描述中。記者隨機打開了售賣該藥的10家淘寶店鋪，只有一家的描述中翻譯了該藥品的英文說明，指明服用過度可能會引起胃出血。

在我國，如果要在網(wǎng)上售賣藥品，必須要具有食藥監(jiān)部門核發(fā)的《互聯(lián)網(wǎng)藥品交易服務(wù)資格證》，凡是向個人消費者零售藥品的，首先應(yīng)當(dāng)是實體藥品零售連鎖企業(yè)，符合自建網(wǎng)站審批管理規(guī)定。取得在網(wǎng)上售藥資質(zhì)的企業(yè)，都應(yīng)該在自己網(wǎng)站的醒目位置上標(biāo)注資格證書編號，供消費者查詢核實，網(wǎng)上銷售送貨人應(yīng)當(dāng)是藥店自己的配送隊伍，網(wǎng)絡(luò)代購其實并不合法。

波士頓咨詢公司(BCG)發(fā)布的一篇有關(guān)中國保健品消費市場的觀察報告指出，中國消費者的健康意識全球領(lǐng)先，2020年，中國保健消費品市場規(guī)模有望超過4000億元。而對于這個保健品消費成長大國而言現(xiàn)在最需要注意的是，別讓代購謠言撐起保健品銷售市場的“半邊天”。