如果你是今日頭條和微博的“雙棲用戶(hù)”，今年以來(lái)應(yīng)該會(huì)注意到今日頭條的“挖墻腳”現(xiàn)象。

那些在微博上呼風(fēng)喚雨的明星名人紛紛開(kāi)通了頭條號(hào)，并出現(xiàn)在你的信息流里，而微頭條也悄然常駐在你的屏幕底部，點(diǎn)擊進(jìn)去仿佛進(jìn)入了清爽版微博。

而今日頭條最近上線(xiàn)的“私信”功能，也讓它越來(lái)越有幾分微博的影子。我曾經(jīng)在鈦媒體發(fā)表的文章《微博重生歷險(xiǎn)記》中提到，微博目標(biāo)定位的扭曲和矯正，正是從私信開(kāi)始的。

那么，今日頭條又為什么要在一個(gè)資訊客戶(hù)端里面裝進(jìn)一個(gè)微博？

我們把這個(gè)問(wèn)題進(jìn)一步拆解，其實(shí)可以歸結(jié)為幾個(gè)思考：微頭條和微博又有哪些不同？做碎片化內(nèi)容創(chuàng)作、分發(fā)，大規(guī)模引進(jìn)明星名人的今日頭條，有可能成為下一個(gè)微博，甚至動(dòng)搖重回鼎盛時(shí)期的微博的根基嗎？引入了明星粉絲鏈之后的今日頭條能補(bǔ)上社交短板、解除用戶(hù)流失的后顧之憂(yōu)嗎？

今日頭條上京東集團(tuán)創(chuàng)始人劉強(qiáng)東的個(gè)人頁(yè)面

今日頭條之所以崛起，乃是因?yàn)閷?duì)于一二線(xiàn)城市以下的用戶(hù)來(lái)說(shuō)，微博以KOL為中心的內(nèi)容分發(fā)和朋友圈以熟人為中心的內(nèi)容分發(fā)，前者需要一一關(guān)注KOL門(mén)檻太高，后者圈子狹窄內(nèi)容有限。

微博以人為中心的信息傳播方式?jīng)Q定了關(guān)注人先于關(guān)注信息，人為信息背書(shū)。而頭條用戶(hù)則并不在意信息生產(chǎn)者（他們“親切地”稱(chēng)呼所有文章的作者為“小編”），他們對(duì)于信息發(fā)布者的甄別能力較差，他們不是傳統(tǒng)媒體的受眾，他們是無(wú)力分辨信源也不關(guān)心信源的“算法喂食者”。

頭條的崛起，也正是新聞“資訊化”的中國(guó)獨(dú)有的現(xiàn)象。

正如我曾經(jīng)在鈦媒體文章《算法為王，正在讓媒體淪為內(nèi)容工人》中所說(shuō)，頭條及算法推薦的大行其道，瓦解了媒體的公信力，品牌價(jià)值，顛覆了其內(nèi)容curator的角色，他們和幾分鐘生產(chǎn)一篇文章的做號(hào)大軍相比，在內(nèi)容生產(chǎn)效率上毫無(wú)競(jìng)爭(zhēng)力。

面對(duì)著掌握流量分發(fā)大權(quán)的“算法黑箱”，自然會(huì)出現(xiàn)反向工程算法原理的“Algorithm Hacker”，比如五分鐘生產(chǎn)一篇熱文的“做號(hào)工廠(chǎng)”。大眾化的內(nèi)容平臺(tái)，同時(shí)讓大眾化的內(nèi)容生產(chǎn)成為一個(gè)套路：

熱點(diǎn)關(guān)鍵詞＋內(nèi)容模塊化拼接＋標(biāo)題黨

之所以會(huì)出現(xiàn)“爆款流水線(xiàn)”，恰恰是因?yàn)橹灰撬惴?，都?huì)有套路可循。正如一位業(yè)內(nèi)人士所言，算法最大的問(wèn)題是：無(wú)法形成風(fēng)格。而在內(nèi)容、風(fēng)格同質(zhì)化的情況下，“算法黑客”自然會(huì)勝過(guò)原創(chuàng)內(nèi)容生產(chǎn)者。

而今日頭條的內(nèi)容補(bǔ)貼計(jì)劃反而養(yǎng)活了一條內(nèi)容流水線(xiàn)，而它所要鼓勵(lì)的“優(yōu)質(zhì)內(nèi)容創(chuàng)作者”所獲補(bǔ)貼很難覆蓋其投入。實(shí)際上，今日頭條之所以拉攏“優(yōu)質(zhì)內(nèi)容創(chuàng)作者“更多是出于公關(guān)及版權(quán)風(fēng)險(xiǎn)方面的考慮（由誰(shuí)來(lái)判斷哪些是優(yōu)質(zhì)內(nèi)容呢？在算法眼中，投其所好炮制的內(nèi)容反而是優(yōu)質(zhì)內(nèi)容）。如果不顧輿論壓力與侵權(quán)風(fēng)險(xiǎn)，今日頭條與做號(hào)者們可以保持一種雙贏局面。

這一點(diǎn)在短視頻領(lǐng)域表現(xiàn)的更為明顯。正如我在《搬運(yùn)工、剪刀手與草根藝人：這才是短視頻的“生存之道”》中所說(shuō)的：搬運(yùn)、二次加工的成本和門(mén)檻極低，可以一日數(shù)更，素材又取之不盡用之不竭，在短時(shí)間內(nèi)為頭條視頻貢獻(xiàn)了大量?jī)?nèi)容，助推它每日播放量達(dá)到10億次?？梢哉f(shuō)，搬運(yùn)工、剪刀手們與頭條視頻“相互成就”。

今日頭條的用戶(hù)并不關(guān)心視頻素材來(lái)源與版權(quán)歸屬，他們也很難成為某位短視頻大V的忠實(shí)粉絲。在視頻幫發(fā)布的短視頻周榜中，西瓜視頻（今日頭條）上榜的視頻主每周大換血，而且穩(wěn)定度基本上為負(fù)數(shù)。與之對(duì)比鮮明的是，美拍、秒拍、Bilibili上榜的視頻主的穩(wěn)定度都在0.6以上。

視頻幫發(fā)布的短視頻周榜

雖然輪流上榜的做號(hào)者能夠保證今日頭條的“內(nèi)容池”川流不息，然而讀者與作者脆弱的粉絲關(guān)系卻會(huì)導(dǎo)致平臺(tái)的黏性過(guò)低，這是今日頭條不愿看到的。微博CEO王高飛曾經(jīng)表達(dá)過(guò)這樣的看法：中國(guó)的手機(jī)用戶(hù)普遍會(huì)在12個(gè)月左右換一次手機(jī)，純信息流產(chǎn)品多半需要重新獲取一遍用戶(hù)。換機(jī)潮導(dǎo)致的用戶(hù)流失導(dǎo)致頭條的流量成本居高不下。

這是今日頭條面臨的一個(gè)困境：如何在內(nèi)容生產(chǎn)者與消費(fèi)者之間建立更牢固的紐帶？如何讓他們擺脫“小編”這樣的尷尬身份，擁有自己的粉絲群體？

今日頭條決定從“挖角”微博的明星名人開(kāi)始。

相比內(nèi)容，人擁有更大的用戶(hù)黏性，相比于自媒體及做號(hào)工廠(chǎng)，明星名人生產(chǎn)的內(nèi)容更具個(gè)性化、更不容易被其他資訊應(yīng)用拉入同質(zhì)化競(jìng)爭(zhēng)泥潭。

更何況，明星名人自帶活躍粉絲，自帶聚光燈效應(yīng)。當(dāng)媒體、自媒體都淪為內(nèi)容工人，做號(hào)者甘當(dāng)內(nèi)容工人時(shí)，明星名人的加入讓今日頭條在“算法奴隸”之外，有了自帶流量的特權(quán)階層。

微博作為一個(gè)社交媒體平臺(tái)，用戶(hù)群體、價(jià)值取向、言語(yǔ)風(fēng)格都很多元化，相比之下，新聞客戶(hù)端則各有自己的“人設(shè)”與“態(tài)度”，口味相近的網(wǎng)友在這里能夠找到共鳴。網(wǎng)上曾流傳過(guò)同一條新聞在網(wǎng)易、騰訊、頭條三個(gè)新聞客戶(hù)端下面“畫(huà)風(fēng)”迥異的評(píng)論區(qū)，由此可見(jiàn)新聞客戶(hù)端確實(shí)是人以群分。

只要在今日頭條上搜索女權(quán)、同性戀、轉(zhuǎn)基因等新聞，就可以知道用戶(hù)的“三觀”多么一致。無(wú)論是從個(gè)體用戶(hù)還是全體用戶(hù)的角度來(lái)看，今日頭條都是一個(gè)“回音室”。這也是他們?yōu)槭裁床⒉辉谝鈨?nèi)容的生產(chǎn)者，稱(chēng)呼所有文章的作者為“小編”，因?yàn)樗麄円詾樗袃?nèi)容都是“頭條出品”。“回音室”也會(huì)努力確保他們的觀念不會(huì)遭到挑戰(zhàn)。

這意味著，今日頭條不會(huì)變成下一個(gè)微博，也很難取代微博在呈現(xiàn)事件不同面向、參差觀點(diǎn)，并讓一件事持續(xù)發(fā)酵成為熱點(diǎn)方面所發(fā)揮的作用。

要想知道微頭條是不是能復(fù)制微博的成功，要看除了拉攏業(yè)已成名的明星、大V之外，它能不能培養(yǎng)出自己的網(wǎng)紅。然而，微頭條這種依靠算法推薦而不是自發(fā)傳播的用戶(hù)內(nèi)容分發(fā)機(jī)制，只會(huì)強(qiáng)化“圍觀名人效應(yīng)”，而無(wú)法讓那些優(yōu)秀的內(nèi)容創(chuàng)作者收獲自己的粉絲。

只要瀏覽一下微頭條，就會(huì)發(fā)現(xiàn)用戶(hù)更喜歡點(diǎn)贊、評(píng)論，而幾乎不會(huì)去轉(zhuǎn)發(fā)（楊紫最新的一條微博2275個(gè)點(diǎn)贊、81個(gè)評(píng)論，10個(gè)轉(zhuǎn)發(fā)，Angelababy最新微博4000個(gè)贊，675評(píng)論，46轉(zhuǎn)發(fā)），這意味著咨詢(xún)客戶(hù)端的用戶(hù)并沒(méi)有傳播習(xí)慣，他們更愿意做評(píng)論者而非傳播者。薛之謙憑借微博“段子手”人設(shè)躍升一線(xiàn)，這樣的故事很難在微頭條中發(fā)生。

今日頭條人工智能實(shí)驗(yàn)室負(fù)責(zé)人 馬維英

今日頭條人工智能實(shí)驗(yàn)室負(fù)責(zé)人馬維英，在機(jī)器之心·2017全球機(jī)器智能峰會(huì)上談到，今日頭條真正要做的是 AI Infrastructure：

搜索引擎不再需要用爬蟲(chóng)來(lái)嘗試反向工程了解每一個(gè)網(wǎng)站里面的結(jié)構(gòu)或內(nèi)容，因?yàn)槲覀兛梢愿o密地跟創(chuàng)作端合作，可以拿到更多高質(zhì)量、結(jié)構(gòu)化的數(shù)據(jù)，用戶(hù)端又能夠這么深度地理解它，我們有機(jī)會(huì)可以提供更好的服務(wù)。

而碎片化內(nèi)容分發(fā)為今日頭條的算法團(tuán)隊(duì)提出了新挑戰(zhàn)，相比于單篇文章（結(jié)構(gòu)化數(shù)據(jù)），碎片化信息可供算法分析的用戶(hù)動(dòng)作更少。打開(kāi)率、停留時(shí)長(zhǎng)、閱讀百分比等指標(biāo)等都不再可用。這時(shí)候，引入社交維度，或許是今日頭條必走的一步棋。

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