8月19日，在位于中山路的家樂福超市入口，設(shè)有一個占地十多平方米的常溫奶促銷區(qū)。找到乳制品專區(qū)，優(yōu)惠降價的標簽果真是目不暇接，貼滿貨架:店內(nèi)，包括伊利、蒙牛、保利、金典、卡士等十多個乳業(yè)品牌在內(nèi)的純牛奶和乳飲品集中開啟降價促銷模式。

記者看到，貨架上，伊利全部常溫系列奶正在做滿50元立減10元的活動；蒙牛也不甘示弱，不僅多種奶產(chǎn)品降價促銷，還有買50元立減10元“折上折”；而風(fēng)味奶制品也加入促銷降價大軍，原價43.5元一箱的維他奶現(xiàn)在只要38元，安慕希酸奶每箱降價6.5元；進口牛奶打起“優(yōu)惠”牌——1升裝澳大利亞進口的保利牛奶優(yōu)惠價只要10.8元……導(dǎo)購員介紹，不少品牌的產(chǎn)品除可享受促銷活動價外，還可另外贈送多種多樣的贈品，稱得上是多年未出現(xiàn)過的大幅度優(yōu)惠。

“買了兩箱伊利優(yōu)酸乳，優(yōu)惠價一盒兩元，加上滿50元減10元的活動，算起來買一箱一瓶只要1.6元了。”正在購買奶制品的王小姐笑著說，比喝礦泉水還要便宜，“往常都是保質(zhì)期所剩時間不長的產(chǎn)品才做促銷，現(xiàn)在幾乎80%的品項都加入了促銷陣營，確實比較少見。”

原料跌加上進口奶的競爭 倒逼國內(nèi)奶企促銷

廈門市畜牧業(yè)協(xié)會相關(guān)人員告訴記者，最近常溫奶及奶制品集中促銷，其實與原材料價格有直接的關(guān)系。根據(jù)農(nóng)業(yè)農(nóng)村部監(jiān)測數(shù)據(jù)，截至今年6月，原料奶價格已連續(xù)6個月下跌，累計跌幅達3.4%。最終以扎堆優(yōu)惠的形式表現(xiàn)在銷售終端。

另有業(yè)內(nèi)人士分析，8月份廈門氣溫仍舊較高，冷飲的市場需求旺盛，銷量大，而常溫奶及奶制品要搶市，則需要通過優(yōu)惠促銷的方式吸引消費者。這樣，短期內(nèi)，常溫奶及奶制品產(chǎn)品的銷量就會大幅度提升。

“現(xiàn)在降價風(fēng)波及了一些高端純牛奶及奶制品，比如金典有機奶、蒙牛純甄、安慕希等，這倒是始料未及的。”這位業(yè)內(nèi)人士分析，現(xiàn)在，廈門市場上進口液態(tài)奶品牌日趨多樣，價格甚至要比國內(nèi)高端奶品牌低，這也促使市場價格重新調(diào)整。