蘋果在2016年的末尾重回“世界品牌500強(qiáng)”之首，但今年剛一開始，它似乎就遇上了麻煩。

2016年第一季度，由于庫(kù)存高企，蘋果曾將iPhone產(chǎn)量下調(diào)30%。受此消息影響，在2016年的前3個(gè)交易日，蘋果股價(jià)連續(xù)下挫，華爾街分析師紛紛調(diào)低蘋果的目標(biāo)股價(jià)。而今，iPhone7又爆出銷售疲軟的傳聞，據(jù)《日本經(jīng)濟(jì)新聞》統(tǒng)計(jì)供應(yīng)商數(shù)據(jù)稱，蘋果要將2017年第一季度iPhone的整體產(chǎn)量砍掉10%，最新款的iPhone7和7 Plus也未能幸免。

日經(jīng)稱，多款iPhone機(jī)型減產(chǎn)是因?yàn)樾枨笙陆?，而需求頗高的iPhone7 Plus的產(chǎn)能則因?yàn)閿z像頭傳感器短缺而受限。

蘋果2016年財(cái)報(bào)顯示，蘋果全年收入自2001年以來第一次出現(xiàn)下滑。在2016年財(cái)政年度，蘋果的銷售額達(dá)到2156億美元，凈收入為457億美元，兩個(gè)數(shù)據(jù)均低于2015年，2015年蘋果的銷售額為2337億美元，凈收入為534億美元。

蘋果公司營(yíng)收出現(xiàn)負(fù)增長(zhǎng)的情況，主要是由于iPhone市場(chǎng)表現(xiàn)不佳。據(jù)悉，iPhone銷量已連續(xù)三個(gè)季度出現(xiàn)同比下降的請(qǐng)況，截至去年9月24日，蘋果在第四季度出售4551萬部iPhone，2015年同期銷量為4808.6萬臺(tái)，同比下降5%。

據(jù)華爾街見聞，2016年10月，瑞銀分析師Steven Milunovich表示，中國(guó)智能手機(jī)市場(chǎng)對(duì)iPhone 7的興趣“不溫不火”，瑞銀中國(guó)子公司調(diào)查經(jīng)銷商發(fā)現(xiàn)，iPhone 7發(fā)布后的銷售勢(shì)頭比iPhone 6剛發(fā)布后疲軟。

Milunovich指出，除了被認(rèn)為創(chuàng)新不足，iPhone7在華銷售的不利因素還有中國(guó)本土產(chǎn)平價(jià)手機(jī)的競(jìng)爭(zhēng)。

有分析人士對(duì)iPhone的銷量下滑可能性進(jìn)行了分析，全球經(jīng)濟(jì)滯脹消費(fèi)市場(chǎng)需求放緩、中國(guó)市場(chǎng)人口紅利銳減，iPhone6s最大的亮點(diǎn)在于硬件配置的提升與ForceTouch的應(yīng)用，蘋果雖有品牌優(yōu)勢(shì)，但在創(chuàng)新乏力賣點(diǎn)缺乏的窘境下，資本市場(chǎng)與用戶都不會(huì)為之買單。