一般來說化妝這個(gè)詞第一印象是女性，女生化妝。近日，男性美妝網(wǎng)紅受捧，越來越多的店鋪開始售賣面向男性的化妝品以護(hù)膚品，為追求好用的化妝方法，男性們也在社交網(wǎng)站上追捧男性化妝網(wǎng)紅。這里呢就跟大家說一個(gè)日本男性美妝網(wǎng)紅的故事。

耀司兩年前第一次在YouTube上發(fā)視頻，內(nèi)容是能在日常生活中使用的化妝方法。耀司如今成為美容行業(yè)的網(wǎng)紅之一，很多觀眾是女性，但據(jù)說最近數(shù)年來男性粉絲也在增加，增至5萬人規(guī)模，占到整體的兩成左右。評(píng)論欄里還有韓語和西班牙語等外語留言。

耀司表示：“化妝是為了讓自己有自信。不用考慮周圍人怎么想。”他還表示，“因?yàn)槭悄行运圆辉摶瘖y，因?yàn)槭桥运员仨毣瘖y等說法是不好的。任何人想要化妝都可以。”

受到他的視頻影響的一個(gè)人是在Instagram上有3000名關(guān)注者的20歲大學(xué)生夕田。夕田因從事模特的工作而接觸到化妝，產(chǎn)生了興趣。

其表示，“現(xiàn)在已經(jīng)無法忍受素顏”。夕田購買化妝品的地方是藥妝店、雜貨鋪和網(wǎng)上。與百貨商場和專賣店不同，這些地方?jīng)]有接待顧客的店員。夕田表示：“沒有去百貨商場的勇氣。”在大學(xué)里，夕田有時(shí)被同學(xué)開玩笑說，“想當(dāng)女孩子嗎？”最近，即使是男性，購買護(hù)膚品也變得理所當(dāng)然，但“感覺化妝仍存在違和感”。夕田的理想是在柜臺(tái)前無所顧忌地試用并隨便購買。面向男性的化妝品以護(hù)膚品為中心，正逐步在市場上浸透。日本富士經(jīng)濟(jì)的統(tǒng)計(jì)顯示，日本男性化妝品（面部護(hù)理）的市場規(guī)模2018年預(yù)計(jì)為231億日元（約合人民幣14億元——本網(wǎng)注）。最近十年逐步增長。如果考慮到購買女性用商品的男性不在少數(shù)，潛在市場被認(rèn)為更加巨大。