11月23日，隨著云南白藥的復(fù)盤(pán)，其日化板塊的核心支撐產(chǎn)品——白藥牙膏近期的動(dòng)作也頗受關(guān)注。

繼去年宣布自籌10億擴(kuò)大白藥牙膏產(chǎn)能后，近期，云南白藥又在這一項(xiàng)目上追加了1.8億的投資。根據(jù)上月底白藥披露的信息顯示，目前這一項(xiàng)目的各項(xiàng)證照批復(fù)均已完成，正在進(jìn)行對(duì)廠房、庫(kù)房和研發(fā)中心等主體的施工。 

已躍居國(guó)內(nèi)牙膏第二位的白藥牙膏，下一步的目標(biāo)是，走出國(guó)門(mén)參與國(guó)際競(jìng)爭(zhēng)。

因地制宜 選擇不同系列產(chǎn)品進(jìn)入美國(guó)市場(chǎng)

白藥牙膏的海外布局始于2015年，至今已在香港、澳門(mén)、臺(tái)灣、新加坡、美國(guó)、澳大利亞等國(guó)家和地區(qū)落地。從最初的華人群體擴(kuò)大到更廣泛人群。今年4月，白藥成功研發(fā)的首款益生菌兒童牙膏登陸美國(guó)舊金山，經(jīng)銷(xiāo)商太子行集團(tuán)亞裔市場(chǎng)總經(jīng)理Eva Yen表示：“中國(guó)品牌力的提高和產(chǎn)品品質(zhì)的進(jìn)步，是顯而易見(jiàn)的，不僅是美國(guó)華人，連本土消費(fèi)者也開(kāi)始了對(duì)中國(guó)品牌有了關(guān)注和嘗試。”

6月12日，新加坡兒童牙膏上市

拓展國(guó)際市場(chǎng)并不容易，要獲得國(guó)際市場(chǎng)的準(zhǔn)入資格，就必須按照不同國(guó)家和地區(qū)的不同標(biāo)準(zhǔn)對(duì)系列產(chǎn)品進(jìn)行篩選，絕不可能“一招鮮吃遍天”。

應(yīng)對(duì)不同的國(guó)際市場(chǎng)標(biāo)準(zhǔn)，云南白藥牙膏針對(duì)當(dāng)?shù)氐母?jìng)爭(zhēng)環(huán)境，選擇了不同的系列拓展市場(chǎng)。每一系列都按照當(dāng)?shù)貥?biāo)準(zhǔn)檢驗(yàn)。

以美國(guó)為例，美國(guó)牙膏按其標(biāo)準(zhǔn)稱分為兩類(lèi)管理，一類(lèi)是普通化妝品，只可以宣稱清潔、清新等功效；另一類(lèi)是專論（非處方藥）牙膏，宣稱保護(hù)齒齦健康等功效。

據(jù)云南白藥相關(guān)負(fù)責(zé)人介紹，白藥牙膏自2015年進(jìn)入美國(guó)市場(chǎng)后，目前在美國(guó)上市的產(chǎn)品，都屬于清潔口腔基礎(chǔ)款，屬普通化妝品類(lèi)，這樣能更快地開(kāi)拓海外市場(chǎng)。這一類(lèi)產(chǎn)品，與國(guó)內(nèi)的白藥牙膏金口健系列相似。

這位負(fù)責(zé)人解釋說(shuō)，如果簡(jiǎn)單按標(biāo)準(zhǔn)專論牙膏進(jìn)行備案，沒(méi)有任何特色，未來(lái)是無(wú)法和已經(jīng)在美國(guó)市場(chǎng)占優(yōu)勢(shì)的其他產(chǎn)品競(jìng)爭(zhēng)的，而有特色的產(chǎn)品注冊(cè)需要時(shí)間來(lái)進(jìn)行相關(guān)工作。“出于拓展市場(chǎng)的需要，搶占市場(chǎng)先機(jī)，我們同步進(jìn)行選擇不同系列牙膏進(jìn)入當(dāng)?shù)厥袌?chǎng)，所以先以普通版進(jìn)行上市。”

不僅如此，國(guó)內(nèi)產(chǎn)品也會(huì)根據(jù)功能不同，選擇不同的功效成分添加。例如，云南白藥在中國(guó)上市的另外一個(gè)產(chǎn)品系列金口健牙膏也是按普通產(chǎn)品進(jìn)行宣稱，主打口氣清新。

“我們10年來(lái)，每年對(duì)云南白藥牙膏進(jìn)行抽檢，產(chǎn)品質(zhì)量完全符合國(guó)家標(biāo)準(zhǔn)。各個(gè)國(guó)家之間的標(biāo)準(zhǔn)會(huì)有一些不同，但是能進(jìn)入國(guó)際市場(chǎng)，都是已具備符合當(dāng)?shù)貥?biāo)準(zhǔn)的。”中國(guó)口腔清潔護(hù)理用品工業(yè)協(xié)會(huì)科學(xué)技術(shù)委員會(huì)副主任、國(guó)家輕工業(yè)牙膏蠟制品質(zhì)量監(jiān)督檢測(cè)中心常務(wù)副主任孫東方接受記者采訪時(shí)如是說(shuō)。

根據(jù)功能不同，所選擇的配方也就不相同

市場(chǎng)時(shí)不我待，加速海外擴(kuò)張，不僅是白藥牙膏走出國(guó)門(mén)參與國(guó)際競(jìng)爭(zhēng)的需求，更是云南白藥作為中國(guó)醫(yī)藥企業(yè)的領(lǐng)軍者參與全球競(jìng)爭(zhēng)的需要，云南白藥日化品版圖無(wú)疑是塊敲門(mén)磚，白藥牙膏則是急先鋒。

2017年，云南白藥營(yíng)收達(dá)到246.16億元，日化品收入超過(guò)43億元，同比增長(zhǎng)了16%，牙膏系列更是最為重要的業(yè)務(wù)支撐板塊。

云南網(wǎng)記者 秦黛玥