近年來，網(wǎng)絡(luò)視聽行業(yè)蓬勃發(fā)展，觀看網(wǎng)絡(luò)劇片已經(jīng)成為人們重要的休閑娛樂方式。

從明天起，國家廣播電視總局將對網(wǎng)絡(luò)劇片正式發(fā)放行政許可，這也意味著網(wǎng)絡(luò)劇、網(wǎng)絡(luò)電影正式擁有了屬于自己的“網(wǎng)標(biāo)”。

目前已有部分上線播出的網(wǎng)絡(luò)劇片在正片前新增了“網(wǎng)絡(luò)劇片發(fā)行許可證”片頭。這一片頭以“網(wǎng)絡(luò)視聽”四個字為主體圖，以朱紅色為底色，時長5秒，放置于節(jié)目片頭開始部分。

新增的網(wǎng)絡(luò)劇片發(fā)行許可證分為網(wǎng)絡(luò)劇發(fā)行許可證和網(wǎng)絡(luò)電影發(fā)行許可證，發(fā)證機關(guān)都是國家廣播電視總局。近日印發(fā)的通知中明確規(guī)定，包括網(wǎng)絡(luò)劇、網(wǎng)絡(luò)微短劇、網(wǎng)絡(luò)電影、網(wǎng)絡(luò)動畫片等在內(nèi)的國產(chǎn)重點網(wǎng)絡(luò)劇片上線播出時，應(yīng)使用統(tǒng)一標(biāo)識，將發(fā)行許可證號固定于節(jié)目片頭的顯著位置展示。

從備案到“網(wǎng)標(biāo)” 網(wǎng)絡(luò)影視產(chǎn)業(yè)跨越升級

經(jīng)常看電影的朋友都知道，在電影院播放的電影片頭會出現(xiàn)一個綠底龍頭標(biāo)志，業(yè)內(nèi)稱之為“龍標(biāo)”。拿到“龍標(biāo)”就意味著影片拿到了進(jìn)入市場的許可證。而網(wǎng)絡(luò)劇片發(fā)行許可證也被業(yè)內(nèi)稱為網(wǎng)絡(luò)劇和網(wǎng)絡(luò)電影的“網(wǎng)標(biāo)”。

在“網(wǎng)標(biāo)”之前，網(wǎng)絡(luò)劇片實行的是備案登記制，從備案到“網(wǎng)標(biāo)”，也意味著國產(chǎn)網(wǎng)絡(luò)劇片審查被納入了行政許可事項，網(wǎng)上網(wǎng)下同一標(biāo)準(zhǔn)。

中國廣播電視社會組織聯(lián)合會副會長 李京盛：網(wǎng)絡(luò)平臺在節(jié)目制作初期確實有些在管理上的疏忽，或者在創(chuàng)作發(fā)展初級階段的時候，對質(zhì)量要求沒有太統(tǒng)一的標(biāo)準(zhǔn)，特別是以前在各個平臺自審自播這樣一個模式下，有些比較粗糙的作品也可以在網(wǎng)絡(luò)平臺上播出。

從2019年開始，網(wǎng)絡(luò)電影、網(wǎng)絡(luò)劇基本實現(xiàn)了統(tǒng)一審核標(biāo)準(zhǔn)。節(jié)目在正式與觀眾見面之前，需要經(jīng)歷備案和公示，取得相關(guān)備案號后，才可以在各視聽節(jié)目網(wǎng)站及客戶端首頁播放、推廣等。

2022年1月，國產(chǎn)網(wǎng)絡(luò)劇片審查正式納入行政許可事項管理。如今，《網(wǎng)絡(luò)劇片發(fā)行許可證》的上線意味著更加規(guī)范、更加嚴(yán)格的許可證時代已經(jīng)來臨。

中國廣播電視社會組織聯(lián)合會副會長 李京盛：推出這個發(fā)行許可證制度，讓網(wǎng)絡(luò)平臺能夠更好地發(fā)揮文化陣地的作用。

“網(wǎng)標(biāo)”激勵網(wǎng)絡(luò)劇片創(chuàng)作精耕細(xì)作

業(yè)內(nèi)人士和專家認(rèn)為，《網(wǎng)絡(luò)劇片發(fā)行許可證》也就是“網(wǎng)標(biāo)”的出現(xiàn)，將激勵行業(yè)繼續(xù)加強精品創(chuàng)作。線上與線下作品的標(biāo)準(zhǔn)也將進(jìn)一步統(tǒng)一。

中國廣播電視社會組織聯(lián)合會副會長 李京盛：實行了發(fā)行許可證制度以后，主要的改變就是說有了這個證才能播出。這樣可以讓它的內(nèi)容更健康，質(zhì)量更有保障，出臺這個制度就是為了讓網(wǎng)絡(luò)平臺不能成為不合格的文化產(chǎn)品自由流通的場所。我們要對用戶負(fù)責(zé)，對平臺的廣大觀眾負(fù)責(zé)。

而業(yè)內(nèi)人士也認(rèn)為，“網(wǎng)標(biāo)”有利于網(wǎng)絡(luò)影視作品向精品化方向邁進(jìn)。也有助于網(wǎng)絡(luò)劇片獲得更廣闊的發(fā)展空間。

某網(wǎng)絡(luò)視聽平臺總編輯 張麗娜：我相信一定會吸收更多的專業(yè)機構(gòu)，吸引更多的優(yōu)秀人才，來加入網(wǎng)絡(luò)視聽文化作品的創(chuàng)作中來。有了“網(wǎng)標(biāo)”這個身份，我們在“走出去”的時候也能更有自信和信心，對各方面權(quán)益的維護(hù)也會更有保障。

“網(wǎng)標(biāo)”為行業(yè)設(shè)置了準(zhǔn)入門檻，將加速網(wǎng)絡(luò)影視創(chuàng)作步入精耕細(xì)作階段。

中國廣播電視社會組織聯(lián)合會副會長 李京盛：通過這種制度，可以更好地讓網(wǎng)絡(luò)平臺節(jié)目制作者有更強的精品生產(chǎn)意識，有更強的社會責(zé)任感，更強的文化使命感，讓網(wǎng)絡(luò)空間有更好的生態(tài)，更濃的文化氛圍。