在全球范圍內(nèi)聞名的“中國(guó)節(jié)”不僅有貼對(duì)聯(lián)、放鞭炮的春節(jié)，現(xiàn)在還有發(fā)軔于2009年的雙11狂歡節(jié)。今年年末，東南亞、南亞的人們要連續(xù)歡慶兩三個(gè)月了：在雙11買(mǎi)夠了一年的好東西，接著準(zhǔn)備迎新春?！睹咳甄R報(bào)》日前報(bào)道，南亞電商平臺(tái)Daraz第一次將全世界最大的購(gòu)物狂歡節(jié)——天貓雙11帶到了印度洋上的斯里蘭卡，受到當(dāng)?shù)叵M(fèi)者的熱烈歡迎。在Facebook、Instagram等社交媒體上，身穿網(wǎng)購(gòu)來(lái)的連衣裙、舉著嶄新的中國(guó)手機(jī)自拍成了斯里蘭卡年輕人的新潮流。

(圖說(shuō)：每日鏡報(bào)稱“斯里蘭卡的雙11初體驗(yàn)大獲成功”)

2018年，Daraz讓巴基斯坦、尼泊爾、斯里蘭卡、孟加拉等國(guó)家首次參與本土化的天貓雙11。報(bào)道稱，斯里蘭卡的剁手族期間通過(guò)Daraz創(chuàng)造了160億盧比的成交額。Daraz在斯里蘭卡的區(qū)域經(jīng)理Bart Van Dijk 說(shuō)，盡管雙11在斯里蘭卡還是新鮮事物，但“阿里巴巴發(fā)起雙11，直接加強(qiáng)了這個(gè)符號(hào)(在當(dāng)?shù)?的接受度。”

(圖說(shuō)：巴基斯坦網(wǎng)友稱說(shuō)“準(zhǔn)備讓你的銀行賬戶受點(diǎn)傷吧，因?yàn)镈araz的雙11要到巴基斯坦了”)

作為近十年來(lái)中國(guó)數(shù)字經(jīng)濟(jì)大爆發(fā)的產(chǎn)物，雙11這個(gè)獨(dú)特的文化符號(hào)正隨著阿里巴巴數(shù)字化基礎(chǔ)設(shè)施的快速發(fā)展，為世界各地的消費(fèi)者帶去“包郵區(qū)”的快樂(lè)。不止是東南亞和南亞的消費(fèi)者，天貓、淘寶、速賣(mài)通、Lazada、Daraz等平臺(tái)讓230個(gè)國(guó)家和地區(qū)的人們?cè)谒袝r(shí)區(qū)加入狂歡，提前加購(gòu)、深夜“剁手”等“節(jié)日習(xí)俗”迅速走紅。

Picodi的研究發(fā)現(xiàn)，雙11在菲律賓的受歡迎程度過(guò)去5年翻了4倍，男性平均買(mǎi)2.4件商品，女性則多達(dá)4件;市場(chǎng)研究公司iPriceGroup數(shù)據(jù)分析顯示，馬來(lái)西亞消費(fèi)者在雙11前一夜集中上線買(mǎi)買(mǎi)買(mǎi)的時(shí)間比2017年提前了兩個(gè)小時(shí)，11日當(dāng)天早晨8點(diǎn)又開(kāi)始起床囤貨，出境游玩的機(jī)票最受歡迎。

財(cái)經(jīng)媒體CNBC援引香港研究機(jī)構(gòu)Tofugear分析師TiffanyLung觀點(diǎn)解釋，天貓雙11“通過(guò)游戲、娛樂(lè)的方式，用充滿樂(lè)趣和社會(huì)化體驗(yàn)的方式進(jìn)行慶祝“，而不是單純依靠?jī)r(jià)格來(lái)打造購(gòu)物節(jié)的概念。它消解了傳統(tǒng)促銷(xiāo)活動(dòng)的迷思，才在全球范圍內(nèi)形成影響力。

(圖說(shuō)：浙江金華的賣(mài)家設(shè)計(jì)出天貓雙11元素紋身貼，通過(guò)速賣(mài)通暢銷(xiāo)俄羅斯)

狂歡背后，阿里巴巴正在為全球品牌商家、尤其是中小企業(yè)提供商業(yè)操作系統(tǒng)，使商品和服務(wù)在全球范圍內(nèi)高效流動(dòng)，加速實(shí)現(xiàn)“全球買(mǎi)、全球賣(mài)、全球付、全球運(yùn)、全球玩”的藍(lán)圖。未來(lái)5年，阿里將進(jìn)口2000億美元的商品，覆蓋120多個(gè)國(guó)家和地區(qū)特色產(chǎn)業(yè)帶;在天貓海外、速賣(mài)通、Lazada、Daraz等平臺(tái)，海外消費(fèi)者不僅能買(mǎi)到中國(guó)制造的數(shù)碼家電、巴蜀特色的火鍋底料、故宮的口紅，還能買(mǎi)到俄羅斯的蜂蜜、土耳其的針織衫;支付寶支持27種貨幣結(jié)算，菜鳥(niǎo)正在全球加速布局,建設(shè)智能物流骨干網(wǎng)，飛豬提供的全球旅游商品超過(guò)200萬(wàn)種。

這讓越來(lái)越多的海外消費(fèi)者享受到和中國(guó)“包郵區(qū)”同樣的體驗(yàn)。例如，隨著菜鳥(niǎo)“全球一張網(wǎng)”建設(shè)加快，俄羅斯、法國(guó)等地的消費(fèi)者在11月11日當(dāng)天就收到了菜鳥(niǎo)海外倉(cāng)發(fā)出的包裹。過(guò)去一年見(jiàn)，阿里巴巴賦能Lazada優(yōu)化技術(shù)系統(tǒng)、商業(yè)模式及跨境物流能力，使Lazada在2018年的雙11、雙12大考期間服務(wù)了更多消費(fèi)者。據(jù)統(tǒng)計(jì)，年末兩大狂歡節(jié)期間，Lazada用戶訪問(wèn)量達(dá)13億人次。未來(lái)三到四年，Lazada計(jì)劃將其倉(cāng)庫(kù)數(shù)量翻倍，以滿足東南亞消費(fèi)者激增的需求。