耐克用了一種挺特別的方式宣布了它們 “2 小時(shí)馬拉松計(jì)劃”最終的試跑活動(dòng)時(shí)間。

4 月 12 日，Airbnb 的奇屋一夜活動(dòng)頁(yè)面悄悄上線了一個(gè)新的房源，房東是耐克，邀請(qǐng)人們參加品牌在五月第一個(gè)周末于意大利蒙扎舉行的 Breaking2 挑戰(zhàn)計(jì)劃。當(dāng)然，交通食宿的一切費(fèi)用都算在耐克和 Airbnb 頭上。

這個(gè) “2 小時(shí)馬拉松計(jì)劃”（Breaking2）是耐克今年的一樁頭等大事。運(yùn)動(dòng)巨頭通過(guò)贊助三名馬拉松運(yùn)動(dòng)員，為他們重新設(shè)計(jì)球鞋、挑選場(chǎng)地、提供訓(xùn)練機(jī)會(huì)、幫助他們突破馬拉松運(yùn)動(dòng)目前難以逾越的速度障礙，來(lái)提高品牌在專業(yè)跑步領(lǐng)域的威信，一邊博眼球和賣鞋。

在此之前，耐克已經(jīng)公布了運(yùn)動(dòng)員的人選（Eliud Kipchoge，Zersenay Tadese 和 Lelisa Desisa，在馬拉松領(lǐng)域皆有傲人的成績(jī)）、最終比賽的場(chǎng)地意大利蒙扎國(guó)家賽車場(chǎng)賽道、以及為這次項(xiàng)目設(shè)計(jì)的跑鞋 Nike Zoom Vaporfly Elite，但一直沒(méi)有說(shuō)具體的活動(dòng)進(jìn)行日期。

“蒙扎的 Breaking2 挑戰(zhàn)計(jì)劃將不會(huì)對(duì)公眾開放。要親眼見(jiàn)證歷史，現(xiàn)在就是您絕無(wú)僅有的唯一機(jī)會(huì)?！盇irbnb 奇屋一夜的房源介紹中這么寫道。

根據(jù)介紹，Airbnb 和耐克的營(yíng)銷團(tuán)隊(duì)會(huì)最終挑選 10 名消費(fèi)者前往距離蒙扎賽道終點(diǎn)線 700 米的蒙扎公園露營(yíng)地住宿（距離米蘭 45 分鐘車程）。該房源即日起開放申請(qǐng)，申請(qǐng)者需要撰寫字?jǐn)?shù)不超過(guò) 500 的關(guān)于“您為了什么原因跑步？”的故事，獲獎(jiǎng)的人選則會(huì)在 4 月 14 日公布。

耐克還為獲獎(jiǎng)?wù)邷?zhǔn)備了一個(gè)歡迎禮包，包括運(yùn)動(dòng) T 恤、襪子、跑鞋、水壺、Beats 耳機(jī)等等，甚至還包括公司創(chuàng)始人 Phil Knight 的一本自傳。

“奇屋一夜”一直是 Airbnb 一個(gè)重要的營(yíng)銷工具，它們既會(huì)自己在全球各地找一些獨(dú)一無(wú)二的房源供用戶申請(qǐng)?bào)w驗(yàn)，也會(huì)和其他的品牌進(jìn)行聯(lián)動(dòng)營(yíng)銷，比如植入了 SONOS 音響的主題屋、奧迪車接送的死亡谷之旅等等。

和耐克的合作也并非首次，去年 10 月，耐克的代言運(yùn)動(dòng)員 Kevin Durant 就在品牌的支持下到 Airbnb 上掛了一個(gè)房間。而根據(jù)不久前的報(bào)道，耐克和 Airbnb 的合作今年還會(huì)不斷深入。Airbnb 歐洲的營(yíng)銷總監(jiān) Caroline Hudack 承認(rèn)，公司快速的節(jié)奏讓公司建立伙伴關(guān)系有點(diǎn)困難，而它們?nèi)匀缓苄枰跉W洲、巴西等地區(qū)提高知名度。

題圖來(lái)源 Airbnb