作者：賈麗

在上游面板價格趨高的同時，家電市場也在慢慢發(fā)生變化。受原材料上漲影響，一季度重點促銷節(jié)點彩電市場規(guī)模較去年均呈現(xiàn)不同程度的下降，線上的野蠻增長不再繼續(xù)，線上渠道加速下沉開始回歸實體。

近日，奧維云網(wǎng)（AVC）發(fā)布數(shù)據(jù)顯示，2016年，中國彩電市場規(guī)模突破5000萬臺，同比增長7.8%。2017年面板價格或?qū)⒊掷m(xù)上漲，彩電整機企業(yè)面臨的成本壓力加大。

一季度彩電市場進入調(diào)整期，零售量規(guī)模為1179萬臺，同比下降5.2%；彩電零售額規(guī)模達到389億元，同比增長1.8%。

值得注意的是，一季度線上市場規(guī)模為359萬臺，市場占比30%，同比微增0.6%，除專業(yè)電商保持增長之外，平臺電商和自營電商均出現(xiàn)負增長。線下市場渠道保持下降態(tài)勢。

在家電市場出現(xiàn)需求減弱之際，家電企業(yè)也在不斷挖掘新的利潤空間，互聯(lián)網(wǎng)品牌陣營空間繁榮。芒果和創(chuàng)維深度牽手、TCL雷鳥橫空出世、國美渠道聯(lián)盟光大資本，互聯(lián)網(wǎng)品牌的營銷創(chuàng)新攪動了彩電行業(yè)的“一池春水”。

價格戰(zhàn)難以維系

去年，由于原材料價格大幅上漲，家電廠商都不得已幾度調(diào)高電視產(chǎn)品的價格。而如今，在交出一季度成績單時，彩電市場的銷售規(guī)模整體滑坡。

奧維云網(wǎng)（AVC）黑電事業(yè)部總經(jīng)理翁振華表示，2017年，面板價格持續(xù)上漲，彩電整機企業(yè)面臨的成本壓力加大。同時，外資品牌開始發(fā)力，互聯(lián)網(wǎng)品牌添新，市場增長潛力仍在。成本壓力下的整機價格回升，使得一季度彩電零售額規(guī)模達到389億元，同比增長1.8%。

在一季度彩電整體市場規(guī)模下降的情況下，外資品牌迎來發(fā)展空間，但在競爭異常激烈的互聯(lián)網(wǎng)電視市場，形勢卻分外嚴峻。數(shù)據(jù)顯示，一季度外資品牌的市場份額為16.2%，較去年同期增長了5.8個百分點。互聯(lián)網(wǎng)品牌的市場份額較去年同期下降了4.1個百分點，占比10.8%。

值得注意的是，受上游面板價格上漲的影響，元旦、春節(jié)、315等一季度重點促銷節(jié)點彩電市場規(guī)模較去年均呈現(xiàn)不同程度的下降。4月彩電市場規(guī)模有望止跌回升。

翁振華認為，彩電市場規(guī)模下降除了家電價格上漲原因，家電創(chuàng)新力也有所減弱?！耙患径染€下新品機型共計157個，線上新品機型共計165個，雖然新品上市數(shù)量較去年同期有所下降，不過AI人工智能成為今年新品的關(guān)鍵詞，各品牌的人工智能產(chǎn)品涌現(xiàn)?！?/p>

中國電子視像行業(yè)協(xié)會副秘書長彭健鋒指出，目前彩電需求已從數(shù)量增長階段進入質(zhì)量提升階段。液晶面板等核心元器件和原材料大幅漲價，以及勞動力成本不斷攀升的嚴峻考驗下，家電廠商壓力大增，應(yīng)警惕行業(yè)再次陷入價格戰(zhàn)。

面板風(fēng)險凸顯

在彩電市場開年出現(xiàn)疲軟的同時，零售廠商的渠道策略也默默發(fā)生變化。彩電市場線上的野蠻增長不再繼續(xù)，線上渠道加速下沉，蘇寧易購線下直營店數(shù)量達到2500家，京東專賣店達到1000家。

翁振華認為，由于一季度面板供應(yīng)維持低位持平，供需關(guān)系仍偏緊，導(dǎo)致面板價格高位運行。面板漲價帶動整機壓力加劇，造成彩電市場疲軟開局，但預(yù)計二季度彩電市場的零售量規(guī)模將達1124萬臺，同比增長1.5%，零售額規(guī)模351億元，同比增長7.0%。

奧維云網(wǎng)（AVC）顯示產(chǎn)業(yè)鏈事業(yè)部高級研究經(jīng)理崔吉龍就上游面板的市場運行情況表示：“面板在電視產(chǎn)業(yè)鏈中占整機的成本越來越高，達到了60%，在供應(yīng)鏈中的地位更加重要，通過面板可以打破行業(yè)內(nèi)部的固有陣營壁壘。”

不過他認為，新增產(chǎn)能消耗的不樂觀、面板價格的波動幅度過大，都是面板行業(yè)未來發(fā)展的風(fēng)險，這也制約家電行業(yè)的發(fā)展。