正在進(jìn)行的 2017 上海車展上，凱迪拉克正式發(fā)布了 Escala 概念車，彰顯了未來(lái)量產(chǎn)車型所能提供的設(shè)計(jì)理念和技術(shù)方向。在由奧迪、奔馳和寶馬搶占了七八成份額的中國(guó)豪車市場(chǎng)上，這個(gè)品牌占有的位置連一成都不到。

不過(guò)如今凱迪拉克在中國(guó)的發(fā)展前景似乎變明朗了。

現(xiàn)在中國(guó)超越了美國(guó)成為了凱迪拉克最大的消費(fèi)國(guó)。今年第一季度，凱迪拉克在中國(guó)市場(chǎng)的銷量是去年同期的兩倍，而在美國(guó)市場(chǎng)銷量反而卻下降了 4.6%。中國(guó)購(gòu)車者的平均年齡在 32 歲， 40% 的人都是首次購(gòu)買。

其中最受歡迎的是 XT5 SUV 車型，占據(jù)總銷量的 1/3，幫助凱迪拉克在去年銷量同比增長(zhǎng) 46%，超越雷克薩斯成為中國(guó)豪車第四大品牌。

Cadillac XT5

當(dāng)然這和中國(guó)豪車市場(chǎng)本身就在快速發(fā)展有很大的關(guān)系。在華豪車市場(chǎng)份額在 10 年里會(huì)從現(xiàn)在的 9% 擴(kuò)張到 15%，到 2020 年中國(guó)也可能超越歐盟成為最大的豪車消費(fèi)市場(chǎng)。

但更多的可能還是要?dú)w因?yàn)閯P迪拉克在中國(guó)的投入和營(yíng)銷。

通用汽車公司在 2020 年之前打算投資 120 億美元開發(fā)凱迪拉克車型，這幾乎是通用全球新車開發(fā)預(yù)算的 1/4，其中就有中國(guó)買家青睞的 SUV 車型。去年凱迪拉克花了 5000 萬(wàn)美金要關(guān)停美國(guó)四成經(jīng)銷商，卻計(jì)劃在接下來(lái)幾年把中國(guó)的經(jīng)銷商數(shù)量翻番，達(dá)到 300 家。另外通用還在上海注資 12 億美元開了家豪車整車制造工廠，生產(chǎn)凱迪拉克 CT6 和 XT5 SUV。

而在品牌形象方面，凱迪拉克去年借助奧斯卡的平臺(tái)發(fā)布 Dare Greatly 主題廣告，吸引年輕、有冒險(xiǎn)精神的企業(yè)家，在美國(guó)的反響平平。轉(zhuǎn)身在中國(guó)的標(biāo)語(yǔ)就變成了，“所有的偉大，源于一個(gè)勇敢的開始?！眲P迪拉克品牌總監(jiān) Alex Liu 表示在中國(guó)這個(gè)概念將更強(qiáng)調(diào)成就，而不是冒險(xiǎn)。

另外為了增加曝光度，凱迪拉克在一年里還和 10 部中國(guó)電視劇簽訂了合作協(xié)議，爭(zhēng)取多多露臉，去年它還出現(xiàn)在了周星馳的賣座電影《美人魚》中。

文中圖片、題圖來(lái)自 Cadillac