最近有消息稱，iPhone X銷售沒有達到預期，蘋果公司下調了明年iPhone首季銷量預期，原訂單5000萬臺大幅降至3000萬臺。同時富士康旗下鄭州廠區(qū)緊急宣布，全面暫停招工作業(yè)。

隨后，有媒體致電iPhone X供應鏈廠商藍思科技和安潔科技，兩家公司均表示未收到蘋果下調明年一季度訂單的消息，目前仍在按照原計劃生產。

據(jù)臺灣電子時報報道，有傳聞稱，為了抵擋2018年新機的競爭，蘋果有可能選擇年度下調iPhone的售價，進一步刺激銷售。不過，從iPhone上市十年以來，從未出現(xiàn)過下一代新機未發(fā)布，現(xiàn)款iPhone下調售價的情況，真實性讓人存疑。

表面上看，蘋果下調iPhone的售價可以進一步拉升銷量，但選擇這一步也是險棋，必須冒著獲利率降低的風險。

而過去十年間，蘋果iPhone的定價一直是根據(jù)掌握的利潤率才決定，這也是蘋果的一貫策略。

對于2018年下調iPhone價格的說法，報道指出，更有可能發(fā)生在2018年的新款iPhone上，而非現(xiàn)款iPhone X在明年年初降價。

按照此前凱基證券分析師郭明池的說法，2018年蘋果將退出三款新iPhone，包括：5.8英寸、6.1英寸以及6.5英寸三款。

其中，5.8英寸版本相當于iPhone X的后繼機型，同樣采用OLED屏幕，延續(xù)“劉海”設計；6.5英寸則相當于iPhone X Plus，也是OLED屏幕，價格會更高。而6.1英寸版本則定位廉價版，采用LCD屏幕，售價更低。

面對2018年市場競爭的加劇，以及近期話題不斷被放大的“降頻門”，蘋果確實能夠通過下調iPhone的售價來挽回消費者的信息。但一向追求利潤率的蘋果，真的會這么做嗎？