去瑞士做抗衰老療養(yǎng)，去日本體檢，去韓國做醫(yī)美整形……對觀光旅行和醫(yī)療健康的雙重需求，催生出一種新興的旅游方式：醫(yī)療旅游。

醫(yī)療旅游漸趨熱門。在線旅行服務公司攜程旅游日前發(fā)布的《2016年在線醫(yī)療旅游報告》顯示，2016年通過該平臺報名參加海外醫(yī)療旅游的人數(shù)是上一年的5倍，預計出境醫(yī)療旅游的中國游客超過50萬人次。目前，我國還是醫(yī)療旅游客源輸出國，國內(nèi)醫(yī)療旅游市場尚在起步階段。

“以療帶游”與“以游帶療”

世界旅游組織將醫(yī)療旅游定義為，以醫(yī)療護理、疾病與健康、康復與修養(yǎng)為主體的旅游服務。在中國未來研究會旅游分會副會長劉思敏看來，醫(yī)療旅游在國內(nèi)其實早就存在。離開常居地去觀光、度假、探親訪友、求醫(yī)等都包含在旅游的范疇內(nèi)，去大城市看病其實也算是一種醫(yī)療旅游。

中青旅遨游網(wǎng)首席品牌官徐曉磊告訴《工人日報》記者，目前市場上的醫(yī)療旅游可以分為三類：一是休假式的旅游，通過放松身心、調理飲食等達到療養(yǎng)目的，例如去法國南部泡溫泉。二是醫(yī)療美容、整形等，例如去韓國、日本做整容。三是以治病為主，例如借助國外的儀器設備治療疑難雜癥或進行手術。目前，中青旅遨游網(wǎng)的醫(yī)療旅游產(chǎn)品以前兩種居多，主要是“以游帶療”。

全球醫(yī)療資源的市場配置

據(jù)介紹，出境醫(yī)療旅游屬于高端旅游，產(chǎn)品形態(tài)以定制旅游為主。2016年攜程網(wǎng)的醫(yī)療旅游訂單人均費用超過5萬元，是我國出境旅游人均費用的10倍左右。在某旅游網(wǎng)站上，一項日本大阪的醫(yī)療中心防癌體檢的旅游產(chǎn)品報價56000元起，一項瑞士某醫(yī)療中心活細胞療養(yǎng)旅游產(chǎn)品報價則30萬元起。

醫(yī)療旅游如此高昂的價格，使得它注定處于中高收入群體的視線范圍。“價格太高了，不是普通人能享受的。”小尹是一名資深驢友，熱衷于以“窮游”方式去國外旅游，他表示自己基本不會考慮這種昂貴的旅游方式。

徐曉磊也說：“中產(chǎn)階級崛起之后有需求了，市場才會研發(fā)這樣的產(chǎn)品。”劉思敏認為，醫(yī)療資源是一種市場資源，互聯(lián)網(wǎng)社會的信息對稱讓人們了解到哪個國家的哪項醫(yī)療技術領先全球，有消費能力的人自然會去尋求最好的醫(yī)療服務。

“作為一種服務型產(chǎn)品，比較優(yōu)勢是吸引人們?nèi)ベ徺I這個產(chǎn)品的原因。”劉思敏說，現(xiàn)在國人熱衷境外醫(yī)療旅游，說明中國人加入了醫(yī)療資源的全球市場化配置過程中。

比較優(yōu)勢還未顯現(xiàn)，境內(nèi)發(fā)展尚在起步階段

由于醫(yī)療旅游結合了醫(yī)療業(yè)與旅游業(yè)兩大熱門行業(yè)，因此被業(yè)內(nèi)分析普遍認為具有很大的市場潛力。目前，海外醫(yī)療旅游在中國漸趨熱門，但以國內(nèi)城市為目的地的醫(yī)療旅游市場發(fā)展尚在起步階段。

中醫(yī)作為中國的特色醫(yī)療產(chǎn)品，會是一些外國游客來中國旅游時的體驗項目，也被認為是發(fā)展國內(nèi)醫(yī)療旅游的富礦。但徐曉磊在多年的旅游行業(yè)從業(yè)過程中，目前還很少見到專門為外國游客提供的國內(nèi)醫(yī)療旅游產(chǎn)品。

國內(nèi)發(fā)展醫(yī)療旅游的優(yōu)勢之一在于費用比較低，但是跟國外相比，國內(nèi)的技術和服務上的比較優(yōu)勢還沒有顯現(xiàn)。尋求醫(yī)療服務，通常訴求直接而明確，吸引消費者的首要前提就是醫(yī)療技術過硬。“中國要發(fā)展醫(yī)療旅游，把國外客源往中國引，就必須形成醫(yī)療方面的優(yōu)勢才行。”劉思敏說。