在國(guó)家政策推動(dòng)下，“影視+文旅”的融合模式正成為各地探索消費(fèi)新場(chǎng)景的重要方向。今年1月，中宣部電影局與文化和旅游部資源開發(fā)司啟動(dòng)2025年“跟著電影去旅游”活動(dòng)，并與商務(wù)部聯(lián)合印發(fā)《關(guān)于開展“跟著電影品美食”活動(dòng)的通知》，鼓勵(lì)電影與文旅、餐飲業(yè)態(tài)深度聯(lián)動(dòng)，以文化IP賦能實(shí)體經(jīng)濟(jì)。萬(wàn)達(dá)電影積極響應(yīng)，依托自身“超級(jí)娛樂(lè)空間”戰(zhàn)略推出“影游中國(guó)”項(xiàng)目，并將于五一假期在萬(wàn)達(dá)影城舉辦2025年首個(gè)市集活動(dòng)“尋味食光里”，全力打造“電影+文旅+美食”的沉浸式消費(fèi)新體驗(yàn)。

從銀幕到山河，“影游中國(guó)”打造觀影文旅新范式

“影游中國(guó)”是萬(wàn)達(dá)影城攜手IMAX依托于全國(guó)百余家特色影城資源打造的首個(gè)“電影+文旅"的深度體驗(yàn)新范式。

據(jù)悉，“影游中國(guó)”將聯(lián)動(dòng)五一檔上映的喜劇《人生開門紅》，在沈陽(yáng)、泉州、成都、寧夏四城率先開啟“跟著電影去旅游”。作為行業(yè)首創(chuàng)的文旅聯(lián)動(dòng)項(xiàng)目，"影游中國(guó)"旨在通過(guò)萬(wàn)達(dá)影城IMAX觀影地標(biāo)與地方文旅、民俗特色深度結(jié)合，為觀眾打造“一個(gè)影院，一座城”的立體化娛樂(lè)體驗(yàn)。本項(xiàng)目將持續(xù)至12月底，現(xiàn)已同步推出“影游中國(guó)體驗(yàn)官”招募計(jì)劃，邀請(qǐng)影迷跨越銀幕、奔赴山河，前往包括配有全國(guó)最大IMAX銀幕的遼寧省科學(xué)技術(shù)館萬(wàn)達(dá)影城在內(nèi)的多個(gè)全國(guó)地標(biāo)級(jí)萬(wàn)達(dá)影城IMAX零距離打卡，實(shí)現(xiàn)“觀影+旅行”的深度聯(lián)動(dòng)。

“尋味食光里”五一啟幕 影院升級(jí)多元娛樂(lè)空間

作為萬(wàn)達(dá)電影“影游中國(guó)”項(xiàng)目的重要實(shí)踐，萬(wàn)達(dá)影城“尋味食光里”市集活動(dòng)將于五一假期在全國(guó)百余家萬(wàn)達(dá)影城落地，屆時(shí)將帶影迷玩轉(zhuǎn)北京、成都、泉州、廈門、南京等10座城市，實(shí)現(xiàn)一場(chǎng)娛樂(lè)社交與惠民文旅雙向奔赴的聯(lián)動(dòng)熱潮。

據(jù)了解，本次“尋味食光里”市集活動(dòng)以"勞動(dòng)最光榮、人生開門紅"為主題，推出了一系列好吃、好玩又好看的花樣活動(dòng)。觀眾可以在特色美食攤位感受當(dāng)?shù)氐?ldquo;一城一味”、 喝上一杯“好運(yùn)椰”、品嘗一口“大蝦片”，還可以在“時(shí)光里非遺手作工坊”體驗(yàn)紙鳶制作、紙?jiān)血{、漆扇制作、宮燈繪畫等非遺傳統(tǒng)文化項(xiàng)目。而電影《人生開門紅》也將以趣味活動(dòng)的方式驚喜亮相市集，觀眾可持相應(yīng)票根前往電影專屬烤腸攤位參與“大笑挑戰(zhàn)賽”等有獎(jiǎng)互動(dòng)活動(dòng)。萬(wàn)達(dá)電影“尋味食光里”極大地拓寬了觀眾在影城的活動(dòng)空間，豐富了觀影和互動(dòng)體驗(yàn)，影院空間由此升級(jí)為集觀影、美食、手作于一體的社交娛樂(lè)場(chǎng)域。

萬(wàn)達(dá)電影深化超級(jí)娛樂(lè)空間戰(zhàn)略布局在“影游中國(guó)”項(xiàng)目中充分發(fā)揮資源整合與場(chǎng)景創(chuàng)新優(yōu)勢(shì)的萬(wàn)達(dá)電影，近年來(lái)持續(xù)在探索影院場(chǎng)景價(jià)值。作為中國(guó)電影院線標(biāo)桿品牌，萬(wàn)達(dá)電影始終以“五星級(jí)影城”的標(biāo)準(zhǔn)引領(lǐng)行業(yè)，通過(guò)前沿視聽技術(shù)、精細(xì)化服務(wù)及沉浸式場(chǎng)景革新，構(gòu)建起從專業(yè)放映到無(wú)障礙設(shè)施、公益放映等社會(huì)責(zé)任實(shí)踐深度融合的全場(chǎng)景服務(wù)體系，讓每一場(chǎng)觀影之旅都成為影城與觀眾雙向奔赴的“五星”選擇。 萬(wàn)達(dá)電影實(shí)施的“超級(jí)娛樂(lè)空間”戰(zhàn)略則為觀眾帶來(lái)了擁抱更美好生活的無(wú)限可能。作為“超級(jí)娛樂(lè)空間”的重要愿景載體，“時(shí)光里”項(xiàng)目致力于革新行業(yè)業(yè)態(tài)，將傳統(tǒng)影院升級(jí)成多元文化中心。“時(shí)光里”啟動(dòng)半年來(lái)，已通過(guò)“新年時(shí)光里·有愛又有錢”春節(jié)特別企劃、“花樣時(shí)光里” 情人節(jié)特別活動(dòng)等節(jié)日營(yíng)銷、IP聯(lián)動(dòng)（如《第五人格》七周年慶聯(lián)合活動(dòng)）、手作工坊以及包括《熱烈》電影主題展在內(nèi)的藝術(shù)展覽等活動(dòng)，成功將觀影流量轉(zhuǎn)化為文旅消費(fèi)場(chǎng)景。剛官宣的人氣IP呆萌町合作和即將于5月底啟幕的“童年好時(shí)光”主題藝術(shù)展將為萬(wàn)達(dá)電影進(jìn)一步構(gòu)建覆蓋全年齡層的娛樂(lè)生態(tài)。

萬(wàn)達(dá)電影董事長(zhǎng)兼總裁陳祉希表示，“超級(jí)娛樂(lè)空間”是2025年公司堅(jiān)定不移的核心戰(zhàn)略，未來(lái)將持續(xù)推動(dòng)“影游中國(guó)”項(xiàng)目拓展，通過(guò)技術(shù)升級(jí)與場(chǎng)景創(chuàng)新，實(shí)現(xiàn)“一場(chǎng)電影，多重體驗(yàn)”。在政策與市場(chǎng)雙輪驅(qū)動(dòng)下，萬(wàn)達(dá)電影正以創(chuàng)新模式引領(lǐng)影視文旅產(chǎn)業(yè)高質(zhì)量發(fā)展。（本網(wǎng)記者）