7月7日晚7點(diǎn)，金輝21年高端疊院作品——金輝溪溪里首映福州。雖然已經(jīng)過去數(shù)日，但有關(guān)這場名為“印象溪溪里”的地產(chǎn)大秀，至今仍為人津津樂道。

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留給市場的第一印象

不驚艷不登場

如果營銷是一場戰(zhàn)役，示范區(qū)就是戰(zhàn)場，戰(zhàn)役的結(jié)果往往由示范區(qū)的第一印象直接決定。“示范區(qū)能讓客戶一見鐘情嗎？”“能否給市場留下影響？”“能否成為客戶的談資？”

因為“死磕”這三個標(biāo)準(zhǔn)，金輝溪溪里示范區(qū)首次亮相的時間被一推再推，從醞釀、籌備到準(zhǔn)備、實施，歷經(jīng)半年之久，設(shè)計推翻重來，方案數(shù)易其稿，當(dāng)加班開會、研究落地、通宵達(dá)旦、面紅耳赤的爭論成為家常便飯后，7月7日晚7點(diǎn)的“印象溪溪里”也終于粉墨登臺。

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“先聲奪人”&“后發(fā)制勝”兩手抓

才能撬動“主動傳播”的話題風(fēng)暴

營銷不只是一場產(chǎn)品戰(zhàn)，更是一場心理戰(zhàn)。好產(chǎn)品是基本功，營銷力更能為其錦上添花。為了讓溪溪里的首次亮相撬動城市關(guān)注，金輝的傳播矩陣真的是誠意滿滿：傳統(tǒng)媒體引發(fā)全城關(guān)注、自媒體解決傳播廣度問題、圈層領(lǐng)袖人物實現(xiàn)傳播深度。

視頻、GIF圖、H5邀請函、朋友圈10秒視頻...適合的內(nèi)容嫁接適合的形式，在正式戰(zhàn)役之前，傳播卡住位，已經(jīng)為這場亮相活動贏得聲勢；活動后的“二次傳播”，通過業(yè)界和媒體的朋友圈在當(dāng)晚就形成“直播”模式，一夜之間一波又一波的刷屏，讓這場活動成為關(guān)注的焦點(diǎn)和“社會話題”。

活動邀請函

活動倒計時

朋友圈刷屏截圖

活動現(xiàn)場精彩瞬間