從“流量密碼”到“長紅典范”的奧秘

創(chuàng)新融合發(fā)展迸發(fā)泉州文旅新動能

今年全國兩會的政府工作報告中指出，要積極培育“文娛旅游”等新的消費增長點。代表委員們聚焦“推進文化和旅游深度融合發(fā)展”，區(qū)域文旅協(xié)同發(fā)展、“文旅+”新生態(tài)構(gòu)建、特色文旅融合模式等成為熱議話題。

作為世遺之城，泉州以奮勇爭先的姿態(tài)，在文旅深度融合的浪潮中綻放新活力，交出了一份亮眼的答卷：蛇年春節(jié)期間，泉州累計接待游客1011.59萬人次，同比增長23.6%；旅游總花費100.96億元，同比增長25.9%；獲得“馬蜂窩”《2025熱度漲幅最快的年味兒小城TOP10》第1位，入選“去哪兒旅行”春節(jié)酒店預(yù)訂增幅TOP10城市。從“半城煙火半城仙”的古城煙火氣，到“宋元中國·海絲泉州”的世界級IP，泉州以政策創(chuàng)新為引擎，以文化活化為路徑，續(xù)寫了“漲海聲中萬國商”的時代新篇。 

融合創(chuàng)新解碼文旅破圈

“泉州文旅今日的斐然成就絕非偶然，而是從官方到民間、曠日持久且齊心協(xié)力奮斗的成果。”自媒體人陳智富是賬號“剪輯不加班”的主理人，現(xiàn)有全網(wǎng)粉絲60萬，主要以“閩南，文旅，非遺”為創(chuàng)作題材，持續(xù)創(chuàng)作并發(fā)表熱點作品，多次作為自媒體代表隨省、市文旅部門赴世界各地推介泉州。“泉州從政府部門到普通市民，自上而下都積極投身于古城保護，守護著城市的根脈。”他表示，將繼續(xù)發(fā)布優(yōu)秀作品，為文旅融合發(fā)展講好泉州故事。

“泉州之所以受到這么多人的喜愛，不僅得益于留存千年的文化寶藏，也因為有無數(shù)人熱愛著這座城市。”自媒體人黃躍昆和他的團隊自2011年起便致力于以影像文字記錄、分享泉州文化，2016年他創(chuàng)立“泉州府”品牌，全網(wǎng)累計粉絲70萬。他以影音視頻、活動落地等多種方式宣傳泉州，并前往世界各地推介泉州。“泉州作為世遺城市與海絲起點，能夠挖掘的珍寶數(shù)不勝數(shù)，‘宋元中國·海絲泉州’這張城市名片必將會響當(dāng)當(dāng)。”黃躍昆表示，“未來我們也將會繼續(xù)用更豐富的形式與媒介，向世人介紹這座我們無比熱愛的城市。”

為統(tǒng)籌文旅發(fā)展，泉州創(chuàng)造性地在全國率先成立市級文旅經(jīng)濟發(fā)展總指揮部，重構(gòu)文旅發(fā)展制度機制，全面推動全市文旅經(jīng)濟高質(zhì)量發(fā)展。泉州創(chuàng)新推出“文旅+”專項行動，通過“一季一主題、一月一爆款”營銷矩陣，全年舉辦超6000場活動，帶動文商旅、農(nóng)文旅、體文旅等7大千億產(chǎn)業(yè)集群發(fā)展。

“煙火經(jīng)濟學(xué)”背后的泉州底蘊

“今生戴花，世世漂亮。”泉州蟳埔簪花圍因趙麗穎、周韻等明星的體驗而風(fēng)靡全網(wǎng)。頭上花園主理人黃阿利是蟳埔村最早一批簪花圍從業(yè)者。從事近12年品牌文化策劃工作的她回到泉州開創(chuàng)工作室，見證了“簪花圍經(jīng)濟”的繁盛。“通過簪花圍，充滿煙火氣的泉州為人們所見，隨著蟳埔簪花圍的火爆出圈，我們的服務(wù)不斷完善，收獲了眾多客人的好評。”她認(rèn)為，火熱的簪花圍，體現(xiàn)了泉州日趨繁盛的“煙火經(jīng)濟學(xué)”。蛇年春節(jié)期間，蟳埔村單日游客量突破10萬人次，帶動盤頭簪花、漁家服飾等非遺體驗消費超2億元。泉州以“見人見物見生活”為理念，讓非遺從“博物館展品”變?yōu)?ldquo;可穿戴的文化”，入選“中國文旅經(jīng)濟創(chuàng)新·創(chuàng)造力報告”年度十大案例。

對曾參與并成功策劃晉江梧林傳統(tǒng)民居項目的觀度文旅合伙人、副總裁洪綿綿而言，泉州“煙火經(jīng)濟學(xué)”的成功源于深厚的文化底蘊、富有遠(yuǎn)見及決心的政策支持與泉州人共同的文化自豪。“正所謂‘一業(yè)興，百業(yè)興’，我們希望文旅的發(fā)展帶來各業(yè)態(tài)的全面興盛，為泉州帶來更具活力的發(fā)展機遇。”在梧林，600年歷史的紅磚古厝與充滿活力的新業(yè)態(tài)碰撞出新火花。通過引入主題民宿、咖啡文創(chuàng)實驗室等業(yè)態(tài)，梧林傳統(tǒng)民居全年接待游客超50萬人次，帶動周邊實現(xiàn)共同發(fā)展。

同時，泉州深挖“海絲”“閩南”“僑鄉(xiāng)”三大文化基因，推出“宋元海絲宴”“市井十洲宴”“簪花宴”等一系列根植于泉州本土文化、富含海絲風(fēng)韻的“一縣一桌菜”，“世界餐桌”已成為泉州的嶄新文旅名片，更成為泉州“煙火經(jīng)濟學(xué)”的生動詮釋。

泉州正以更開放的姿態(tài)擁抱世界。2025年央視“文旅+城市品牌共建行動”中，泉州與上海、哈爾濱等城市同臺，向全球6.5億受眾展示“越千年，越繁華”的城市氣質(zhì)。從“流量”到“留量”，從“出圈”到“出海”，泉州用政策創(chuàng)新激活文化基因，用實踐案例詮釋文旅融合的無限可能。這座“活著的古城”，正以奮勇爭先的姿態(tài)，在新時代的海絲藍圖上，續(xù)寫千年傳奇。（泉州晚報融媒體記者 宋堯）