2023年，你出門(mén)旅游了嗎？面對(duì)這個(gè)問(wèn)題，相信很多漳州人的答案是肯定的。自疫情防控政策優(yōu)化調(diào)整以來(lái)，漳州人壓抑三年的旅游需求迅速釋放，市場(chǎng)繁榮重啟，迎來(lái)了久違的“煙火氣”。

重啟的文旅市場(chǎng)悄然發(fā)生著變化。一方面，人們的旅游方式和玩法正在改變，品質(zhì)游逐漸流行、文化游成為熱點(diǎn)。另一方面，本地文旅市場(chǎng)更新迭代，在不斷深挖文旅產(chǎn)業(yè)潛力，創(chuàng)建優(yōu)質(zhì)文旅品牌的同時(shí)，露營(yíng)旅游、工業(yè)旅游、體育旅游等各類(lèi)新產(chǎn)品、新業(yè)態(tài)不斷涌現(xiàn)，受到游客的追捧……2023年，漳州文旅市場(chǎng)亮點(diǎn)頻頻“出圈”。

國(guó)內(nèi)游、本地游

“人從眾”的煙火氣又回來(lái)了

2023年12月14日，國(guó)務(wù)院新聞辦公室舉行“權(quán)威部門(mén)話(huà)開(kāi)局”系列主題新聞發(fā)布會(huì)。根據(jù)統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)，2023年前三季度，國(guó)內(nèi)旅游總?cè)舜?6.74億，實(shí)現(xiàn)旅游收入3.7萬(wàn)億元，同比分別增長(zhǎng)75.5%、114%，居民旅游需求得到集中釋放，居民出行大幅度增加。

從出游數(shù)據(jù)來(lái)看，2023年的國(guó)內(nèi)旅游市場(chǎng)可以用“火爆”來(lái)形容，如此盛況同樣也發(fā)生在漳州。自2023年3月以來(lái)，漳州的國(guó)內(nèi)游市場(chǎng)全面復(fù)蘇，從“五一”、暑期、中秋國(guó)慶“雙節(jié)”等節(jié)假日的本地各家旅行社數(shù)據(jù)來(lái)看，中長(zhǎng)線(xiàn)游尤其受到市民青睞，無(wú)論是“人從眾”的景區(qū)、“搶票難”“一票難求”的難題，還是水漲船高的出游成本，都阻擋不了漳州人出游的熱情。

國(guó)內(nèi)游火爆重啟，本地游也毫不遜色。市文旅局?jǐn)?shù)據(jù)顯示，截至2023年前三季度，全市累計(jì)接待游客5786萬(wàn)人次，同比增長(zhǎng)42.9%；旅游收入達(dá)到638億元，同比增長(zhǎng)49.7%。文化企業(yè)實(shí)現(xiàn)營(yíng)業(yè)收入141.9億元，同比增長(zhǎng)20.5%。

具體來(lái)看，2023年“五一”期間，漳州市接待游客247.32萬(wàn)人次，同比增長(zhǎng)52.5%，比2019年可比口徑增長(zhǎng)30.4%；實(shí)現(xiàn)旅游收入17.46億元，同比增長(zhǎng)61.9%，比2019年可比口徑增長(zhǎng)23.6%。2023年中秋國(guó)慶“雙節(jié)”，漳州市接待游客403.6萬(wàn)人次，實(shí)現(xiàn)旅游收入29.15億元，較2022年國(guó)慶長(zhǎng)假分別增長(zhǎng)39.1%、54.2%，較2019年國(guó)慶長(zhǎng)假分別增長(zhǎng)16.8%、13.7%。

可以看到，2023年的本地游旅游數(shù)據(jù)已經(jīng)超過(guò)2019年，煙火氣重燃，漳州本地游持續(xù)火熱。

從具體景區(qū)景點(diǎn)來(lái)看，“山海情”旅游線(xiàn)路最受游客歡迎，即以漳州古城為中心，將東山島、漳浦火山島的海景和南靖土樓串聯(lián)而成的線(xiàn)路，這也是各家旅行社2023年的主流地接產(chǎn)品。2023年“五一”期間，在全市接待游客人數(shù)排名前五的景區(qū)中，福建土樓（南靖）旅游區(qū)、東山馬鑾灣景區(qū)位居前兩名。2023年10月，來(lái)自長(zhǎng)三角一體化旅游聯(lián)盟安徽分會(huì)的700多名游客搭乘“花樣漳州”旅游專(zhuān)列來(lái)到南靖云水謠景區(qū)和東山島，暢享山海之旅。

在2023年本地游這張答卷上，漳州古城同樣留下了亮眼的一筆。“這輩子沒(méi)這么‘累’過(guò)的榨汁機(jī)”“紅到發(fā)紫的導(dǎo)航”“人山人海的古城”，這些無(wú)一不是“煙火氣”的代名詞。2023年“五一”期間，漳州古城以五天時(shí)間攬客近120萬(wàn)人次，較2023年春節(jié)增長(zhǎng)123.5%；中秋國(guó)慶“雙節(jié)”期間，漳州古城攬客超108萬(wàn)人次，同比增長(zhǎng)超100%，成為漳州最吃香的景點(diǎn)之一。

品質(zhì)游、文化游

旅游的新時(shí)代到來(lái)了

從看山看水走馬觀花，到賞山賞水賞文化，在煙火氣回歸漳州文旅市場(chǎng)的同時(shí)，漳州人的旅游觀念正在發(fā)生轉(zhuǎn)變。人們不再一味追求觀光景點(diǎn)的密度，而是開(kāi)始享受慢生活，更加注重旅游的品質(zhì)和文化內(nèi)涵，旅游行業(yè)迎來(lái)了新時(shí)代。

過(guò)去一年，在各家旅行社推出的產(chǎn)品中，品質(zhì)游、純玩路線(xiàn)已取代低價(jià)游、進(jìn)店購(gòu)物路線(xiàn)，成為主流。多家旅行社負(fù)責(zé)人表示，這是根據(jù)市場(chǎng)情況做出的調(diào)整，如今越來(lái)越多的漳州人更愿意為高品質(zhì)、好服務(wù)買(mǎi)單，喜歡“慢下來(lái)”的旅行，追求沉浸式的體驗(yàn)。定制小包團(tuán)游在漳州的流行即是最直觀的表現(xiàn)。這也是2023年整個(gè)旅游市場(chǎng)強(qiáng)勢(shì)復(fù)蘇的背景下，漳州人對(duì)旅游個(gè)性化、品質(zhì)化需求的體現(xiàn)。

在文旅融合的趨勢(shì)之下，文化成為旅游的“主引擎”，單純地逛景區(qū)已經(jīng)不是市民出游的唯一玩法。多家旅行社數(shù)據(jù)顯示，2023年，漳州文旅市場(chǎng)緊跟“文博熱”，“文化游”熱度高漲，北京、陜西成為漳州人跨省游的熱門(mén)目的地。其中，北京的故宮、國(guó)家博物館、毛澤東紀(jì)念堂，陜西的秦始皇帝陵博物院、陜西歷史博物館、陜西考古博物館等景點(diǎn)是漳州親子游、研學(xué)游的熱門(mén)選擇。

與此同時(shí)，2023年，漳州市積極推動(dòng)文旅融合創(chuàng)新，用一系列文旅大餐為熱鬧的市場(chǎng)再添一把火。

2023年2月初，閩南水鄉(xiāng)的“打鐵花”活動(dòng)將古老非遺技藝與閩南水鄉(xiāng)九十九灣完美融合，為閩南水鄉(xiāng)帶來(lái)了超10萬(wàn)的人流量，商戶(hù)平均同比增收80%；2023年，市博物館先后引進(jìn)“流光溢彩——大明益藩王族珍寶展”“澤州萬(wàn)像——山西晉城古代彩塑壁畫(huà)藝術(shù)展”“大漢雄風(fēng)——漢代楚國(guó)文物精品展”等人氣展覽，全年參觀人數(shù)約40萬(wàn)人次，同比2022年增長(zhǎng)約33%；6月，2023年“文化和自然遺產(chǎn)日”福建非遺宣傳展示主會(huì)場(chǎng)活動(dòng)暨漳州閩南文化周活動(dòng)在漳州三館啟動(dòng)，為市民帶來(lái)閩臺(tái)非遺展演、閩臺(tái)非遺精品展、閩臺(tái)非遺購(gòu)物節(jié)等文化盛宴，各平臺(tái)直播累計(jì)吸引觀眾2396.2萬(wàn)人次；7月，“花樣漳州 趣玩一夏”暑期文旅消費(fèi)季系列活動(dòng)在漳州古城啟動(dòng)，推出漳州文旅項(xiàng)目展示、優(yōu)惠促銷(xiāo)政策宣傳等活動(dòng)?？屈c(diǎn)斗大巡游、漳古文集、“月是故鄉(xiāng)明——2023海峽兩岸（漳州）中秋晚會(huì)”、福禮“水鐺鐺”八閩文創(chuàng)集市等精彩活動(dòng)也接連在漳州古城上演……

在這些文化旅游重頭戲的加持下，賞非遺、逛展覽、看展演成為許多市民周末出門(mén)的不錯(cuò)選擇。“文化熱”的風(fēng)從國(guó)內(nèi)吹向漳州，又在漳州掀起了新一輪文旅融合的熱潮。

風(fēng)正勁、勢(shì)正足

本地旅游業(yè)態(tài)升級(jí)了

值得注意的是，2023年在旅游旺季之外，漳州文旅市場(chǎng)淡季不淡，風(fēng)正勁足。春天到公園野餐、賞花，秋天去登山、采摘，冬天泡泡溫泉、圍爐煮茶。本地周邊游仍然是市民出行首選。究其原因，一方面是由于市民工作、學(xué)習(xí)安排等時(shí)間上的限制，一方面，也與市場(chǎng)的認(rèn)可和游客的口碑分不開(kāi)。

市場(chǎng)認(rèn)可度和好口碑從哪里來(lái)？2023年，漳州市文旅部門(mén)和各景區(qū)景點(diǎn)積極應(yīng)對(duì)市場(chǎng)復(fù)蘇，優(yōu)化旅游產(chǎn)品，努力搶占市場(chǎng)。漳州市多家景區(qū)拿下A級(jí)景區(qū)資質(zhì)，添上金字招牌，其中，長(zhǎng)泰區(qū)天柱山歡樂(lè)大世界景區(qū)獲批國(guó)家4A級(jí)旅游景區(qū)，漳州市博物館、長(zhǎng)泰區(qū)文廟、南靖縣田中賦景區(qū)、東山縣東門(mén)嶼景區(qū)、平和縣靈通山景區(qū)獲批國(guó)家3A級(jí)旅游景區(qū)。截至目前，漳州A級(jí)旅游景區(qū)數(shù)達(dá)35家。另外，漳州古城、恒麗鐘表工業(yè)園獲“國(guó)字號(hào)”榮譽(yù)，分別獲評(píng)“國(guó)家級(jí)旅游休閑街區(qū)”“國(guó)家級(jí)工業(yè)旅游示范基地”。

文旅品牌創(chuàng)建結(jié)出累累碩果，“花樣漳州”名片被不斷擦亮的同時(shí)，還迸發(fā)出新的可能性。2023年，“旅游+體育”“旅游+工業(yè)”“旅游+露營(yíng)”等各種“旅游+”新產(chǎn)品、新業(yè)態(tài)在漳州蓬勃發(fā)展，跨界融合為漳州文旅市場(chǎng)帶來(lái)了新的活力。

2023年11月25日，全國(guó)首個(gè)“村氣排”賽在長(zhǎng)泰區(qū)舉辦；12月24日，2023年第八屆南靖土樓馬拉松賽鳴槍開(kāi)跑；12月31日，2023華安土樓半程馬拉松賽拉開(kāi)帷幕……文體旅融合發(fā)展的今天，漳州不少縣（區(qū)）通過(guò)舉辦體育賽事提升知名度，帶動(dòng)越來(lái)越多人“跟著賽事去旅行”。賽事舉辦期間，各地酒店、民宿入住率與游客人均消費(fèi)水平均有明顯提升，體育賽事與當(dāng)?shù)匚幕糜蜗嚓P(guān)產(chǎn)業(yè)形成了良好互動(dòng)。

廠房變景區(qū)、車(chē)間變景點(diǎn)，2023年，工業(yè)旅游也成了市民出游的新玩法之一，越來(lái)越多的漳州企業(yè)加入這一新賽道。通過(guò)工業(yè)旅游這一新業(yè)態(tài)，不少游客在生產(chǎn)線(xiàn)上領(lǐng)略了“漳州制造”的魅力。 （閩南日?qǐng)?bào)記者 王怡婧）