這個(gè)“五一”，你“奔縣”了嗎？據(jù)報(bào)道，今年“五一”假期，不少人將目的地從熱門(mén)一、二線(xiàn)城市轉(zhuǎn)向了小鎮(zhèn)和縣城。據(jù)美團(tuán)旅行數(shù)據(jù)，“五一”期間，縣城高品質(zhì)的酒店預(yù)訂量同比增長(zhǎng)超80%。在去哪兒平臺(tái)上，一線(xiàn)和新一線(xiàn)城市消費(fèi)者搜索量最高的熱詞是“反向”“人少”“冷門(mén)”?？h城酒店預(yù)訂量同比增長(zhǎng)30%，一線(xiàn)和新一線(xiàn)城市居民占比超過(guò)六成。

縣域旅游的火熱，讓不少曾經(jīng)陌生的小眾地名被大眾熟知，漳州也從中分了一杯羹。從各縣域發(fā)布的“五一”成績(jī)單來(lái)看，東山、長(zhǎng)泰、華安、平和等地均表現(xiàn)亮眼。那么，“奔縣游”火了之后，漳州各縣域如何接住這波流量，實(shí)現(xiàn)從“火起來(lái)”到“火下去”？

八方游客“縣”慕而來(lái)

“五一”出游害怕人擠人，又不想舟車(chē)勞頓，在社交媒體搜索一番后，寧德的游客李斯琴把目的地選在了漳州華安縣。

“我們?nèi)覐膶幍麓畛藙?dòng)車(chē)兩個(gè)多小時(shí)就到達(dá)漳州市區(qū)，直奔華安縣城。在世遺土樓看了高山族拋陀螺和婚俗表演，還跳了拉手舞，孩子玩得很開(kāi)心，體驗(yàn)感特別好！”李斯琴說(shuō)。

像李斯琴這樣的游客不在少數(shù)。“五一”假期，華安縣立足特色生態(tài)、非遺民俗等，舉辦了土樓啤酒音樂(lè)節(jié)、非遺婚俗巡游、畬族特色活動(dòng)等。據(jù)統(tǒng)計(jì)，活動(dòng)共吸引游客24.66萬(wàn)人次，同比增長(zhǎng)21.29%，實(shí)現(xiàn)旅游收入1.93億元，同比增長(zhǎng)17.68%。

長(zhǎng)泰的水上游樂(lè)項(xiàng)目則成了假期游客的心頭好。龍津溪畔的“龍游長(zhǎng)泰”游龍船項(xiàng)目場(chǎng)場(chǎng)爆滿(mǎn)，“舟行碧波上，人在畫(huà)中游”的如詩(shī)美景陶醉了無(wú)數(shù)游人。據(jù)項(xiàng)目現(xiàn)場(chǎng)負(fù)責(zé)人陳義興介紹，“五一”游龍船的班次從每日4至6班次增加到10班次，兩艘獨(dú)排船增加到18班次，但依然供不應(yīng)求。另外，樂(lè)動(dòng)林墩水上運(yùn)動(dòng)中心推出的親子皮艇、四人槳板等水上項(xiàng)目，枋洋鎮(zhèn)青陽(yáng)村的溯溪徒步同樣備受青睞。

長(zhǎng)泰區(qū)文體旅局的數(shù)據(jù)顯示，小長(zhǎng)假期間，長(zhǎng)泰區(qū)累計(jì)接待游客約26.81萬(wàn)人次，同比增長(zhǎng)19.21%，實(shí)現(xiàn)旅游收入約1.79億元，增長(zhǎng)17.19%。

同樣，平和國(guó)強(qiáng)鄉(xiāng)舉辦的親子農(nóng)旅研學(xué)嘉年華、龍海后港古街融合海絲文化打造的錦江埠勞動(dòng)者敘事場(chǎng)景等，也成為游客打卡的熱門(mén)地。

游客“奔縣”享受“松弛感”

“到一、二線(xiàn)城市旅游，景區(qū)門(mén)票動(dòng)輒上百元、景區(qū)門(mén)口常常排長(zhǎng)龍，而到小縣城旅游，花更少的錢(qián)換來(lái)更佳的體驗(yàn)感，這是縣域游對(duì)我最大的吸引力。”一位來(lái)漳州游玩的深圳游客表示。

如他所說(shuō)，一句“不是大城市去不起，而是小縣城更有性?xún)r(jià)比”便道出了“奔縣游”火熱背后最直觀的原因之一。 縣域游的熱潮，是游客擺脫打卡式旅游、避開(kāi)人流高峰、追求實(shí)際體驗(yàn)的心理體現(xiàn)。

從旅游心理的更深層次剖析，除了性?xún)r(jià)比，縣域的“非標(biāo)準(zhǔn)化”符合大眾對(duì)旅游的期待和向往。“大城市的旅游發(fā)展往往存在一定的模式和標(biāo)準(zhǔn)，而縣域旅游卻是豐富多樣的、野蠻生長(zhǎng)的。這樣的差異化常常令久居城市的游客感到新奇、驚喜，這是縣域游的魅力所在。”閩南師范大學(xué)旅游管理系副教授、博士張梅認(rèn)為。換言之，了解當(dāng)?shù)鼐用竦纳罘绞健⑵穱L實(shí)惠而新鮮的當(dāng)?shù)孛朗?、與街角的攤主和過(guò)路行人閑談，對(duì)游客來(lái)說(shuō)，這些帶有人情味的具身感受和珍貴體驗(yàn)則是最打動(dòng)人心的地方。

游客旅游觀念和心理的變化無(wú)疑是“奔縣游”走紅的重要推動(dòng)力。但中國(guó)的縣城數(shù)以千計(jì)，真正“出圈”的卻是少數(shù)?？h域“出圈”靠什么？

“本土文化是縣域吸睛的核心競(jìng)爭(zhēng)力。”張梅一語(yǔ)道破?？h域獨(dú)特的風(fēng)土人情、美食文化等差異化資源是他們?cè)?ldquo;奔縣游”熱潮中“出圈”的關(guān)鍵。諸如漳州古城圍繞閩南文化開(kāi)展木偶嘉年華、歌仔戲沉浸式互動(dòng)演繹，華安立足民族特色在景區(qū)常態(tài)化推出《高山畬水一家親》非遺表演，平和深化農(nóng)文旅融合發(fā)展親子田園體驗(yàn)項(xiàng)目等等，這些都是用本土文化引流的有效做法。

提升旅游品質(zhì)是“長(zhǎng)紅”關(guān)鍵

“出圈”僅是第一步。“奔縣游”的熱潮為縣域文旅注入了新的活力，但它也有如一塊試金石，照出了縣域文旅的短板。

“大多數(shù)縣城和鄉(xiāng)鎮(zhèn)本身的旅游資源是有限的。面對(duì)這股熱潮帶來(lái)的暴漲人流，小城的旅游服務(wù)和基礎(chǔ)設(shè)施往往容易出現(xiàn)問(wèn)題，這會(huì)讓游客的體驗(yàn)感大打折扣，讓縣域游的熱潮遇冷。這些顯然對(duì)小城文旅的可持續(xù)發(fā)展十分不利。”一位業(yè)內(nèi)人士表示。

為了變“網(wǎng)紅”為“長(zhǎng)紅”，漳州各地正對(duì)文旅基礎(chǔ)設(shè)施和服務(wù)短板進(jìn)行提升，在不斷摸索中，尋找著與游客真正“奔現(xiàn)”的路。

近年來(lái)，華安縣全面啟動(dòng)全域旅游“微改造、精提升、優(yōu)服務(wù)”行動(dòng)，積極推動(dòng)華安大地土樓群、七彩官畬、坪水村等景區(qū)、景點(diǎn)的品質(zhì)升級(jí)，引入“施柏閣”“宋品”等高端酒店運(yùn)營(yíng)品牌，推進(jìn)華特九龍水鎮(zhèn)、光照人有機(jī)森林康養(yǎng)基地等文旅項(xiàng)目落地，有效提升旅游承載能力。“今年，華安縣將繼續(xù)完善文旅基礎(chǔ)配套設(shè)施，謀劃25個(gè)文旅項(xiàng)目，涵蓋多個(gè)板塊和多種業(yè)態(tài)，延伸文旅產(chǎn)業(yè)鏈條，為游客提供更優(yōu)質(zhì)的旅游體驗(yàn)。”華安縣文體旅局副局長(zhǎng)鄭躍輝表示。

長(zhǎng)泰區(qū)則圍繞“慢客長(zhǎng)泰”品牌，優(yōu)化區(qū)域內(nèi)外旅游交通服務(wù)，完善智慧旅游系統(tǒng)，推進(jìn)一批“體育+旅游”“康養(yǎng)+旅游”項(xiàng)目發(fā)展。長(zhǎng)泰區(qū)文體旅局有關(guān)負(fù)責(zé)人表示：“未來(lái)，長(zhǎng)泰將加快推動(dòng)全域旅游，完善旅游餐飲、旅游公廁、旅游標(biāo)識(shí)等服務(wù)體系，構(gòu)建多元化的旅游產(chǎn)品譜系，提供更多的優(yōu)質(zhì)旅游目的地。”

縣域旅游的可持續(xù)發(fā)展，除了需要完善基礎(chǔ)設(shè)施、提升服務(wù)質(zhì)量，還需要深耕當(dāng)?shù)匚幕Y源，不斷提升旅游品質(zhì)。

“縣域獨(dú)具特色的本土文化可以引客，而深耕本土文化、持續(xù)創(chuàng)新產(chǎn)出才能留客。比如親水項(xiàng)目，不要僅僅停留在玩水上，還可以讓游客通過(guò)故事感知水域承載的歷史與民俗，讓玩水玩出花樣來(lái)。”張梅舉例說(shuō)。當(dāng)文化越挖越有味兒，游客有了情感共鳴，才能從“頭回客”變“回頭客”，小城才能生長(zhǎng)出獨(dú)屬于自己的文旅生命力。（記者 王怡婧 通訊員 黃建和）