驟然收緊的監(jiān)管與自省式凈化齊發(fā)力

從2016年9月起，網(wǎng)絡(luò)直播領(lǐng)域的監(jiān)管驟然收緊。

2016年9月9日，國家新聞出版廣電總局下發(fā)《關(guān)于加強(qiáng)網(wǎng)絡(luò)視聽節(jié)目直播服務(wù)管理有關(guān)問題的通知》，重申互聯(lián)網(wǎng)視聽節(jié)目服務(wù)機(jī)構(gòu)開展直播服務(wù)，必須符合《互聯(lián)網(wǎng)視聽節(jié)目服務(wù)管理規(guī)定》和《互聯(lián)網(wǎng)視聽節(jié)目服務(wù)業(yè)務(wù)分類目錄》的有關(guān)規(guī)定。

2016年11月4日，國家互聯(lián)網(wǎng)信息辦公室發(fā)布了《互聯(lián)網(wǎng)直播服務(wù)管理規(guī)定》，該規(guī)定主要實(shí)行“主播實(shí)名制登記”“黑名單制度”等強(qiáng)力措施，且明確提出了直播平臺(tái)“雙資質(zhì)”的要求。

2016年12月12日，文化部印發(fā)《網(wǎng)絡(luò)表演經(jīng)營活動(dòng)管理辦法》，對(duì)網(wǎng)絡(luò)表演單位、表演者和表演內(nèi)容進(jìn)行了進(jìn)一步的細(xì)致規(guī)定。

大量新規(guī)的出臺(tái)，讓火爆的網(wǎng)絡(luò)直播業(yè)經(jīng)歷了一場全行業(yè)的道德校準(zhǔn)。今年4月，國家互聯(lián)網(wǎng)信息辦公室會(huì)同有關(guān)部門關(guān)停了“紅杏直播”“蜜桃秀”等18家傳播色情淫穢內(nèi)容的直播企業(yè)。5月，文化部處罰了“一直播”“在直播”等10家縱容主播傳播非法內(nèi)容的企業(yè)。

有人認(rèn)為，網(wǎng)絡(luò)直播行業(yè)將因此面臨一次大的洗牌，但朱巍認(rèn)為，事實(shí)上效果或許并沒有那么明顯，大量的打法律擦邊球以及觸犯法律紅線的直播依然存在。從業(yè)人員素質(zhì)低和內(nèi)容低俗依然是網(wǎng)絡(luò)直播的兩大硬傷。

“網(wǎng)絡(luò)直播平臺(tái)可以多吸納有積極向上原創(chuàng)內(nèi)容的主播入駐，嚴(yán)厲打擊炒作、突破道德底線獲取關(guān)注的直播亂象。同時(shí)也要明確網(wǎng)絡(luò)直播平臺(tái)應(yīng)該落實(shí)的主體責(zé)任，應(yīng)當(dāng)配備與服務(wù)規(guī)模相適應(yīng)的專業(yè)管理人員，建立健全信息審核和信息安全制度，完善值班巡查、應(yīng)急處置等管理措施。”朱巍告訴記者。

面對(duì)相關(guān)部門的規(guī)定密集出臺(tái)、嚴(yán)加管控，企業(yè)逐漸開始了“自省式凈化”。

記者發(fā)現(xiàn)，現(xiàn)在打開映客的任何一個(gè)直播間，在直播畫面左下方都會(huì)看到直播消息：“我們提倡綠色直播，封面和直播內(nèi)容含吸煙、低俗、引誘、暴露等都將被屏蔽熱門或封停賬號(hào)，網(wǎng)警24小時(shí)在線巡查。”除投入大量的人工成本外，有些網(wǎng)絡(luò)直播平臺(tái)通過技術(shù)研發(fā)，掌握了一套更加快捷的管理技術(shù)，并將其應(yīng)用到了直播的管理中。

“傳播行業(yè)只有一個(gè)東西在變化，就是效率在變化。”在中國傳媒大學(xué)文法部副學(xué)部長王四新看來，不能因?yàn)橹辈サ呢?fù)面影響就否定其給社會(huì)傳播方式創(chuàng)造的價(jià)值。“對(duì)于直播來說，有關(guān)部門的監(jiān)管往往是滯后的，需要經(jīng)歷一個(gè)不斷完善的過程。因此，應(yīng)當(dāng)避免矯枉過正，否則會(huì)遏制整個(gè)行業(yè)健康發(fā)展的態(tài)勢(shì)。”

今年以來，伴隨著多家直播平臺(tái)悄然離場，各大直播平臺(tái)也開始探索差異化的轉(zhuǎn)型之路，一場直播平臺(tái)的轉(zhuǎn)型記正在悄然上演。映客、花椒擁抱第三方開通接口并參與綜藝制作，還做起了游戲等垂直領(lǐng)域，斗魚還聯(lián)合去哪兒網(wǎng)發(fā)起旅游＋直播等。朱巍認(rèn)為，有一定用戶積累的網(wǎng)絡(luò)直播平臺(tái)想要留住用戶，就必須擺脫單一的發(fā)展模式，在道德和法律紅線內(nèi)另辟蹊徑。

■監(jiān)管與處罰

★2016年9月9日，國家新聞出版廣電總局下發(fā)《關(guān)于加強(qiáng)網(wǎng)絡(luò)視聽節(jié)目直播服務(wù)管理有關(guān)問題的通知》，重申互聯(lián)網(wǎng)視聽節(jié)目服務(wù)機(jī)構(gòu)開展直播服務(wù)，必須符合《互聯(lián)網(wǎng)視聽節(jié)目服務(wù)管理規(guī)定》和《互聯(lián)網(wǎng)視聽節(jié)目服務(wù)業(yè)務(wù)分類目錄》有關(guān)規(guī)定。

★2016年11月4日，國家互聯(lián)網(wǎng)信息辦公室發(fā)布了《互聯(lián)網(wǎng)直播服務(wù)管理規(guī)定》，該規(guī)定主要實(shí)行“主播實(shí)名制登記”“黑名單制度”等強(qiáng)力措施，且明確提出直播平臺(tái)“雙資質(zhì)”要求。

★2016年12月12日，文化部印發(fā)《網(wǎng)絡(luò)表演經(jīng)營活動(dòng)管理辦法》，對(duì)網(wǎng)絡(luò)表演單位、表演者和表演內(nèi)容進(jìn)行了進(jìn)一步的細(xì)致規(guī)定。

★2017年4月，國家互聯(lián)網(wǎng)信息辦公室會(huì)同有關(guān)部門關(guān)停了“紅杏直播”“蜜桃秀”等18家傳播色情淫穢內(nèi)容的直播企業(yè)。

★2017年5月，文化部處罰了“一直播”“在直播”等10家縱容主播傳播非法內(nèi)容的企業(yè)。