7月22日，自身經(jīng)營狀況已然 岌岌可危 的鴻星爾克，卻在河南水災(zāi)中捐資5000萬元，而意外爆火。

接下來，直播間成了粉絲釋放情緒的集散地，高峰期在天貓官旗直播間就涌入了600多萬人參與掃貨，抖音快手陸續(xù)開播，承接著電商平臺外的購物需求。直播間每上架一款商品，就秒空一款。主播扯著嗓子喊：要克制，別亂買，依然擋不住不斷涌入的野性消費者。

短短幾天內(nèi)，鴻星爾克一舉躍升國貨頂流。

10月31日，是鴻星爾克爆紅后的整整一百天，我們再次審視這一品牌：曾經(jīng)喧鬧的門店早已回歸平靜；直播間瘋狂的人氣也已消散。

根據(jù)慧科訊業(yè)輿情監(jiān)測的數(shù)據(jù)顯示，在 2021 年 7月到10月期間，監(jiān)測周期內(nèi)，鴻星爾克的聲量總量在8月1日達到傳播峰值，隨后出現(xiàn)斷崖式下跌，9 月份之后趨于穩(wěn)定。

數(shù)據(jù)顯示，7月到10月期間，每天近萬人取關(guān)鴻星爾克直播間。對此，業(yè)內(nèi)人士表示，鴻星爾克想要留住消費者，需要的是獨立、潮流的設(shè)計，和過硬的品質(zhì)。