當(dāng)下，AI的爆發(fā)式發(fā)展為營銷行業(yè)帶來變革與新生，如何借助AI提升營銷效率、收獲高效增長，成為品牌探尋流量、把握風(fēng)口的關(guān)鍵。10月11日，快手受邀亮相2024“邁向AI增長時代”金投賞國際創(chuàng)意節(jié)?？焓执帕σ嫫放茦I(yè)務(wù)負責(zé)人張夢北帶來“快手AI生態(tài) 激發(fā)內(nèi)容創(chuàng)作與營銷的無限可能”主題演講，他認(rèn)為，快手人工智能的全體系布局，能夠讓快手的內(nèi)容推薦方式更明確、內(nèi)容生產(chǎn)方式更大眾，同時極大提升了內(nèi)容生產(chǎn)效率，從而讓更多用戶有機會用創(chuàng)意和靈感參與到與品牌的互動中，品牌也將隨之收獲營銷提效，進一步拓寬生意增長空間。
快手磁力引擎品牌業(yè)務(wù)負責(zé)人 張夢北
在2024金投賞商業(yè)創(chuàng)意獎頒獎典禮上，磁力引擎斬獲15項大獎，展現(xiàn)出獨特的商業(yè)價值。其中，“LIVE AGAIN 重生ID”獲得“媒體組-AI創(chuàng)新整合”金獎，并以別具一格的社會洞察、技術(shù)創(chuàng)新和公益實踐斬獲全場大獎。此外，還有“百多邦×快手短劇《我和女兒坐同桌》”“快手與vivo「合謀」緊抓住短劇營銷風(fēng)口”等多個短劇內(nèi)容賽道合作案例獲獎，彰顯了快手品牌營銷的多元價值。
構(gòu)建自研大模型體系，賦能內(nèi)容創(chuàng)作與提效
數(shù)據(jù)顯示，2024年Q2快手應(yīng)用平均日活躍用戶達3.95億，同比增長5.1%。蓬勃的流量背后，既有快手活躍的創(chuàng)作者，快手創(chuàng)作者規(guī)模超1.5億，日均在平臺發(fā)布超4000萬條視頻；也有更具價值的老鐵關(guān)系，快手私域日均互動量超100億。
今年6月，快手自研全球首個用戶可用的影像級視頻生成大模型“可靈AI”一經(jīng)發(fā)布，便引發(fā)國內(nèi)外持續(xù)高度關(guān)注。自發(fā)布以來，可靈AI已經(jīng)歷十次迭代升級，不斷推出更為豐富的創(chuàng)作功能，降低視頻生成的創(chuàng)作門檻，讓廣大用戶享受到AIGC生產(chǎn)力的高效率。不止于可靈，目前快手的大模型布局已經(jīng)在內(nèi)容理解應(yīng)用、推薦大模型和視頻生成大模型三個方向?qū)崿F(xiàn)突破。
大模型對快手內(nèi)容生態(tài)的賦能圍繞內(nèi)容創(chuàng)作、內(nèi)容效率兩大場景。在內(nèi)容創(chuàng)作場景，視頻生成大模型可靈、圖像生成大模型可圖、大語言模型快意構(gòu)成核心基建，助力快手內(nèi)容生態(tài)持續(xù)迭代。張夢北介紹到，在內(nèi)容效率場景，女媧數(shù)字人突破了傳統(tǒng)直播數(shù)字人主播無法和用戶互動的難題，實現(xiàn)品牌和商家低成本開播，助推快手商業(yè)生態(tài)不斷提效。當(dāng)前，快手上的創(chuàng)作者、內(nèi)容機構(gòu)以及商業(yè)化和電商生態(tài)均受益于大模型內(nèi)容創(chuàng)作和提效工具，2024年上半年，快手AI廣告收入日耗突破2000萬，近三年快手有400+精品案例榮獲各類內(nèi)容與營銷獎項。
大模型能力全面加持，內(nèi)容營銷步入AI時代
在賦能內(nèi)容的同時，大模型的廣泛應(yīng)用也讓營銷生態(tài)煥發(fā)全新面貌。在內(nèi)容推薦上，AI應(yīng)用解決了難預(yù)測的問題，讓優(yōu)質(zhì)內(nèi)容獲得更多確定性流量，更容易跑出好作品；在內(nèi)容生產(chǎn)上，AI降低參與門檻，讓每一位用戶都可以成為創(chuàng)作者，讓更多靈感可以落地；在內(nèi)容成本上，AI大大降低了沉沒成本的風(fēng)險，多方向的內(nèi)容探索更易實現(xiàn)，品牌內(nèi)容的多元化不再是難題。
進一步來看，依托豐富能力加持，大模型將為快手平臺上的內(nèi)容營銷帶來一系列變化。伴隨著優(yōu)質(zhì)內(nèi)容獲得更多流量，達人種草將釋放新紅利。通過AI大模型預(yù)測未來的熱點話題，并篩選優(yōu)質(zhì)達人圍繞相關(guān)內(nèi)容進行主力創(chuàng)作，最后用流量加熱策略推廣好的內(nèi)容，將實現(xiàn)更強的爆款確定性，賦能品牌破圈和生意增長。
同時，當(dāng)內(nèi)容生產(chǎn)的門檻普遍降低，OPUGC將從一個概念變成更具可玩性和可落地性的現(xiàn)實。例如，品牌與平臺共創(chuàng)優(yōu)質(zhì)的內(nèi)容范式，以PGC作為內(nèi)容引領(lǐng)，用戶可以用創(chuàng)意和靈感參與品牌互動，帶動PGC種草主題更多元，UGC視頻質(zhì)量實現(xiàn)飛躍。在OGC方面，以快手CNY為代表的平臺王牌IP，也將在創(chuàng)意和創(chuàng)新上帶來新的驚喜。
快手磁力引擎營銷科學(xué)體系
而要應(yīng)對AI帶來的營銷環(huán)境變化，離不開科學(xué)的營銷體系。內(nèi)容理解大模型將幫助快手磁力方舟補足對未來趨勢預(yù)測的短板，從多元視角還原用戶鏈路，更好地幫助品牌進行營銷決策，同時也讓營銷策略實現(xiàn)更高效的落地。
張夢北表示，在AI時代到來的時候，快手既是技術(shù)平臺，又是營銷平臺。“作為技術(shù)平臺，對于技術(shù)領(lǐng)先的追求始終是快手核心追求之一。但作為營銷平臺，快手愿意以更加開放的態(tài)度把能力、創(chuàng)意、工具提供給大家，實現(xiàn)更好的商業(yè)適配，與大家一起迎接AI時代，讓品牌營銷在生態(tài)和用戶的土壤中開花結(jié)果，一起探尋未來商業(yè)新增長。”
