距離端午節(jié)僅剩一周時(shí)間，南北粽企已悄然打響年度“甜咸之爭(zhēng)”。《證券日?qǐng)?bào)》記者走訪(fǎng)發(fā)現(xiàn)，今年這場(chǎng)“舌尖上的較量”呈現(xiàn)新態(tài)勢(shì)：傳統(tǒng)口味穩(wěn)守市場(chǎng)基本盤(pán)，新派口味突圍，健康化趨勢(shì)凸顯，疊加艾草香囊等節(jié)令商品，共同描繪出端午消費(fèi)新圖景。

在北京市大興區(qū)某倉(cāng)儲(chǔ)式會(huì)員超市內(nèi)，粽香四溢。花椒雞肉、黑松露云腿等創(chuàng)新口味被擺放在顯眼位置，與傳統(tǒng)豆沙、蜜棗粽形成“攻守對(duì)壘”。

“我們通過(guò)沉浸式消費(fèi)場(chǎng)景測(cè)試市場(chǎng)反應(yīng)，低糖、健康類(lèi)粽子的復(fù)購(gòu)轉(zhuǎn)化率超預(yù)期。”該超市負(fù)責(zé)人對(duì)記者透露，現(xiàn)制現(xiàn)售模式顯著提升了創(chuàng)新口味的接受度。

迎合多元消費(fèi)

滿(mǎn)足不同口味

每年，各大粽子品牌都會(huì)積極嘗試創(chuàng)新口味，這一舉措不僅貼合了年輕群體的消費(fèi)偏好，更為消費(fèi)者在傳統(tǒng)口味之外帶來(lái)了新奇的味覺(jué)盛宴。

“自4月下旬起，我們便陸續(xù)推出各類(lèi)粽子產(chǎn)品，已涵蓋20余種不同口味。除了鮮肉粽、咸蛋黃粽、豆沙粽等經(jīng)典傳統(tǒng)口味，我們還準(zhǔn)備了手作楓涇大五花肉粽、宣威火腿粽、西安黃米蜜棗粽、寧波堿水粽等具有地域特色的口味，滿(mǎn)足不同消費(fèi)者的口味偏好。”叮咚買(mǎi)菜方面有關(guān)人士向《證券日?qǐng)?bào)》記者介紹說(shuō)。

星巴克相關(guān)負(fù)責(zé)人向《證券日?qǐng)?bào)》記者提到，今年推出五款口味的星冰粽，巧妙融合傳統(tǒng)粽子風(fēng)味與新中式茶點(diǎn)特色，實(shí)現(xiàn)創(chuàng)新搭配。在包裝設(shè)計(jì)上，星冰粽采用了好運(yùn)祈福五彩繩與竹編食盒相結(jié)合的風(fēng)格，盒內(nèi)則是精心設(shè)計(jì)成龍舟樣式。

“我們的粽子主要在淘寶平臺(tái)上銷(xiāo)售，端午節(jié)前一個(gè)月是我們線(xiàn)上銷(xiāo)量的爆發(fā)期。”1980燒肉粽淘寶店鋪負(fù)責(zé)人對(duì)記者表示，線(xiàn)上線(xiàn)下的客群存在明顯差異，購(gòu)買(mǎi)偏好和習(xí)慣也各不相同。為此，公司計(jì)劃從明年開(kāi)始，針對(duì)線(xiàn)上市場(chǎng)推出更多新款粽子，與線(xiàn)下門(mén)店形成差異化競(jìng)爭(zhēng)，進(jìn)一步拓展線(xiàn)上業(yè)務(wù)。

“如今，消費(fèi)者在選購(gòu)粽子時(shí)，更傾向于在社交平臺(tái)上‘種草’。像廣東肇興的鼎湖山裹蒸粽、遼寧盤(pán)錦的清水粽子、廣西巴馬火麻粽等具有地方特色的粽子，在愛(ài)嘗鮮的消費(fèi)者群體中頗受歡迎。這反映出消費(fèi)者對(duì)粽子需求的多元化趨勢(shì)。”淘寶天貓食品生鮮行業(yè)粽子品類(lèi)負(fù)責(zé)人對(duì)《證券日?qǐng)?bào)》記者表示。

多個(gè)平臺(tái)數(shù)據(jù)顯示，今年粽子整體銷(xiāo)售態(tài)勢(shì)良好，成交金額同比增長(zhǎng)近七成。此外，粽子的熱銷(xiāo)還帶動(dòng)了艾草、菖蒲、香囊等節(jié)令商品的銷(xiāo)量爆發(fā)。

事實(shí)上，粽子、月餅等核心節(jié)令品類(lèi)，憑借深厚的文化底蘊(yùn)和傳統(tǒng)消費(fèi)習(xí)慣，在市場(chǎng)中占據(jù)重要地位。從市場(chǎng)規(guī)模來(lái)看，中國(guó)數(shù)據(jù)研究中心數(shù)據(jù)顯示，2024年，粽子行業(yè)受文旅經(jīng)濟(jì)、禮品經(jīng)濟(jì)帶動(dòng)，增長(zhǎng)率達(dá)8%，中國(guó)粽子市場(chǎng)規(guī)模首次突破百億元，達(dá)到103億元，預(yù)計(jì)2025年粽子市場(chǎng)規(guī)模將達(dá)到110億元。

廣東省食品安全保障促進(jìn)會(huì)副會(huì)長(zhǎng)朱丹蓬對(duì)《證券日?qǐng)?bào)》記者表示，粽子市場(chǎng)已然構(gòu)筑起穩(wěn)固的節(jié)日消費(fèi)格局，面對(duì)消費(fèi)者日益多元且不斷變化的需求，創(chuàng)新升級(jí)與產(chǎn)品迭代對(duì)品牌發(fā)展至關(guān)重要。粽子品牌唯有持續(xù)深耕，積極探索新口味、新包裝與新?tīng)I(yíng)銷(xiāo)策略，同時(shí)注重提升產(chǎn)品性?xún)r(jià)比，方能在激烈的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)中站穩(wěn)腳跟。

主打健康的粽子

受到追捧

今年，粽子消費(fèi)呈現(xiàn)出顯著的健康化趨勢(shì)，多個(gè)品牌的低GI（低升糖指數(shù)）粽子一經(jīng)推出，就受到市場(chǎng)追捧。

本來(lái)生活相關(guān)負(fù)責(zé)人對(duì)《證券日?qǐng)?bào)》記者表示：“我們與奇正青稞、尖堅(jiān)簡(jiǎn)健康科技合作推出了一款低糖青稞粽，青稞是人類(lèi)食用谷物中膳食纖維含量的佼佼者，這款粽子的膳食纖維含量較其他粽子高出不少，并且我們確保它每一種口味都符合低糖標(biāo)準(zhǔn)，解決了傳統(tǒng)粽子高油高糖的問(wèn)題。”

叮咚買(mǎi)菜方面也提到，低升糖粽子在原料選擇上，將大部分糯米替換為燕麥米等谷物，這些食材富含膳食纖維，能有效降低粽子的GI值，提升營(yíng)養(yǎng)價(jià)值。同時(shí)，加入紅小豆、蕓豆等豆類(lèi)，既增加蛋白質(zhì)含量，又提供豐富礦物質(zhì)與維生素。

在前述會(huì)員超市，消費(fèi)者程女士對(duì)記者說(shuō)：“家里人血糖偏高，我在挑粽子的時(shí)候，首先就會(huì)考慮低糖、低脂的款式?，F(xiàn)在這些主打健康概念的粽子，在保證美味的基礎(chǔ)上，更注重健康和營(yíng)養(yǎng)的搭配，確實(shí)滿(mǎn)足了大家對(duì)健康飲食的需求。”

朱丹蓬對(duì)記者表示，低升糖粽子在市場(chǎng)上受到熱捧，無(wú)疑是健康飲食潮流與傳統(tǒng)節(jié)令文化相互交融碰撞的結(jié)果。食品企業(yè)憑借技術(shù)創(chuàng)新和原料優(yōu)化舉措，成功使傳統(tǒng)粽子在堅(jiān)守原有風(fēng)味特色的基礎(chǔ)上，更好地契合了現(xiàn)代人對(duì)健康飲食的追求。

本來(lái)生活商品中臺(tái)總經(jīng)理卞寧向《證券日?qǐng)?bào)》記者進(jìn)一步闡釋了粽子健康化發(fā)展的必要性。他提到，如今食品行業(yè)都在強(qiáng)調(diào)營(yíng)養(yǎng)、健康的概念，像高膳食纖維、低GI等成為熱門(mén)話(huà)題。而粽子傳統(tǒng)的GI值較高，如果變化不大，容易讓消費(fèi)者產(chǎn)生口味上的“審美疲勞”，所以各企業(yè)都在積極作出創(chuàng)新嘗試。

“粽子其實(shí)是中國(guó)藥食同源理念最早的代表之一。當(dāng)下藥食同源的理念重新得到消費(fèi)者的關(guān)注與重視，也為粽子市場(chǎng)的健康化發(fā)展提供了更廣闊的空間。”卞寧表示。