非遺在當(dāng)代舞臺驚艷“破界”，古城于沉浸體驗中煥發(fā)奇幻魅力，時尚T臺將千年世遺推向全球視野——2025年上半年，泉州文旅以“非遺活化、時尚破圈”的創(chuàng)新實踐探索文旅新質(zhì)生產(chǎn)力發(fā)展路徑，交出了一份活力四射的亮眼答卷。

數(shù)據(jù)為證：春節(jié)假期接待游客破千萬人次、旅游花費超百億元；“五一”期間接待游客達(dá)700萬人次、旅游花費超60億元，同比增長近三成。這座世遺之城，正通過“非遺+”“濱海+”“演藝+”等創(chuàng)新模式，在文旅融合的高質(zhì)量發(fā)展道路上振翅高飛。

非遺煥新 千年古藝圈粉Z世代 傳播聲量破5億

在泉州，非遺已非櫥窗里的展品，而是躍動在當(dāng)代舞臺的鮮活力量。

全國南戲展演暨第三屆海絲泉州戲劇周上，一幕幕“破界共生”的奇觀令人驚嘆：提線木偶靈猴與AI機器狗“石敢當(dāng)”同臺競技；南北琵琶穿越千年對彈《走馬》，南琶的清雅與北琶的雄渾在電子合成器加持下煥發(fā)新聲；梨園戲“十八步科母”科儀被解構(gòu)成街舞動作，以潮流身體語言詮釋古典程式。這場“破界共生”的展演，讓非遺脫下“玻璃罩”，換上“戰(zhàn)袍”直面Z世代。

戲劇周創(chuàng)新推出“南戲十二時辰”戲曲展演，共有來自全國6省15個劇種、14位梅花獎得主、百余位戲劇專家和藝術(shù)家聯(lián)袂獻(xiàn)演40余個精品劇目，提線木偶劇院、南音藝苑、梨園劇院、高甲劇院、泉州歌舞劇院等劇場開展150多場公益性惠民演出，線下參與觀眾超20萬人次，“泉州有戲藝起來”“全國南戲展演”“海絲泉州戲劇周”等話題瀏覽量累計超5億次。

暌違40年的宋江陣重現(xiàn)江湖，108位“簪花大俠”束甲綴閩繡，五祖棍法收勢時化梨園蘭花指韻；青獅陣中高甲武生翻騰而出，刀花絕技與獅陣攻防熔鑄成視覺奇觀，再現(xiàn)“吾泉郡棍棒手撲，妙絕天下”的民俗盛景。更引人注目的是，數(shù)百年首現(xiàn)“紅妝方陣”——女性武者頭戴朱紅簪花，以綢緞束腕持槍，將“破連環(huán)”步法踏出霹靂氣勢。應(yīng)觀眾強烈要求，演出從5場加演至8場，線上直播觀看量超1000萬人次。

春節(jié)期間，“穿越宋元奇妙游”非遺時尚秀上演，融南音、提線木偶、蟳埔女簪花、惠安女服飾等非遺于霓裳羽衣間，再現(xiàn)宋元風(fēng)韻。這場盛宴以時尚為媒，通過“非遺+時尚+文旅”模式活化千年技藝，為非遺傳承開辟新路徑。

憑借非遺煥新方面的突出表現(xiàn)，泉州入選《2025抖音非遺數(shù)據(jù)報告》“抖音網(wǎng)友愛去的非遺小城”Top1，簪花圍入選“最受歡迎的非遺體驗項目”Top10。

體驗升級 古城變身奇幻劇場 沉浸消費創(chuàng)60億新高

當(dāng)古老技藝在舞臺煥新，街巷間的沉浸體驗亦悄然開啟。

暮色浸染的中山路騎樓披上幻彩霓裳。在“∠45°刺桐幻幕”國潮快閃演出中，木偶戲躍然窗臺，南音裊裊穿廊。非遺精粹，巧妙融入騎樓45°仰角的獨特視野，煥發(fā)新生。這場糅合古老技藝與現(xiàn)代光影的沉浸盛宴，將古街夜幕點化為“一窗一景”的奇幻劇場，贏得滿堂驚嘆。

“五一”期間，一場名為“刺桐密鑰：時空迷城”的沉浸式劇本游戲，讓參與者化身“時空修復(fù)師”，穿梭于古厝巷陌間，在解謎互動中觸摸南宋刺桐城的繁華脈絡(luò)。此時，游客不再是旁觀者，而是推動劇情的主角——指尖觸及磚瓦的剎那，歷史與當(dāng)下在此共鳴。

橋南古街余慶樓內(nèi)，梨園戲《陳三五娘》的沉浸式互動演繹正掀起熱潮。觀眾不再是旁觀者，而是追隨著演員的步履，從樓外到樓內(nèi)層層深入，在不同場景親歷陳三與五娘的愛情故事。這一創(chuàng)新模式迅速催熱市場，僅春節(jié)假期，洛陽橋及古街片區(qū)累計接待游客29.1萬人次，日均接待游客達(dá)3.64萬人次。

春節(jié)期間，古城躍動的“七彩刺桐蛇”生肖IP引爆全城文旅熱潮，其以閩南文化為魂、非遺元素為骨，化身城市新圖騰。線下“貪吃蛇”古城尋寶挑戰(zhàn)賽、清源山主題游與快閃市集人潮涌動；高德地圖“蛇我其誰”互動游戲更吸引百萬游客云端共舞，形成虛實交織的文旅盛宴。

“市井即景點”的運營思維成效顯著。在2025亞洲文旅品牌峰會暨亞洲文旅大賞發(fā)布會上，泉州獲評“2024—2025年度中國魅力文旅城市”。700萬人次游客在“五一”期間涌入泉州，帶來超60億元的旅游花費。2025年上半年，泉州文旅以“沉浸式體驗”為鑰，解鎖古城體驗新維度，點燃消費熱情。

業(yè)態(tài)融合 引超19億項目投資 閉環(huán)生態(tài)初長成

體驗升級的同時，泉州精準(zhǔn)發(fā)力業(yè)態(tài)融合，構(gòu)建全鏈條消費生態(tài)。

今年以來，泉州以“住宿+非遺+文創(chuàng)”復(fù)合模式破解古城留客難題。一季度，鯉城鯉中街道集中簽約桐花別院等5個文旅項目，總投資19.1億元。同步推進(jìn)的還有臺商區(qū)海絲生態(tài)公園“岸香·古渡居”，投資1400余萬元，構(gòu)建“日游生態(tài)景，夜宿古渡居”的全時段閉環(huán)體驗。

在“城市會客廳”的打造上，泉州注重古城保護(hù)與活化并重，在城市更新中創(chuàng)新性構(gòu)建了“留形留魂留鄉(xiāng)愁，見人見物見生活”的保護(hù)發(fā)展體系，通過出臺業(yè)態(tài)清單，扶持非遺文創(chuàng)，引入咖啡文化學(xué)院、非遺工坊等新業(yè)態(tài)，原住民生活場景與文旅消費共生共榮。

工業(yè)旅游同樣異軍突起。七匹狼工業(yè)園去年入選國家工業(yè)旅游示范基地，全市培育各級觀光工廠61家。

演藝市場蓬勃發(fā)展，為泉州注入強勁動能。“五一”期間，“TOP登陸少年組合”連演兩場，吸引觀眾近10萬人次，直接拉動消費超億元。虞書欣、陳靖可等明星來泉拍攝新劇，《和你的桃花域》等微短劇上線即獲百萬播放量，帶動取景地游客量激增。

時尚賦能 世遺T臺創(chuàng)13.5億次曝光 文化品牌全球綻放

深挖文化、創(chuàng)新體驗、融合業(yè)態(tài)之外，時尚成為泉州文旅騰飛的另一翼。

4月，百年中山路上，75米數(shù)字T臺蜿蜒鋪展。模特身著融合白瓷釉色、簪花紋樣的“刺桐霓裳”，非遺技藝在現(xiàn)代剪裁中流淌。線上千萬點擊與線下人潮共證“科技活化世遺”的時空對話，千年文脈由此轉(zhuǎn)化為全球時尚語言，樹立“世遺+時尚”新標(biāo)桿。

泉州深耕“一場秀火一座城”模式。依托22處世遺點、700余項非遺的豐厚美學(xué)富礦，打造四季時尚發(fā)布品牌：卡賓碼頭T臺、利郎古橋大秀，推動文化遺產(chǎn)從“靜態(tài)保護(hù)”躍升“活態(tài)利用”。晉江濱海時尚季以自然為幕，產(chǎn)業(yè)新品演繹潮流趨勢，展現(xiàn)文旅與時尚的深度共舞。時尚周期間，活動全網(wǎng)總曝光13.5億次，總互動量51萬次，直接拉動消費破千萬元，品牌勢能實現(xiàn)跨越式提升。

以非遺為帆，以時尚為槳，“宋元中國的世界海洋商貿(mào)中心”加速駛向世界舞臺。

從貝爾格萊德到巴黎，泉州文化使者步履不停：聯(lián)合國教科文組織總部內(nèi)，閩南風(fēng)味化身“味覺彩虹”，讓國際友人從舌尖讀懂泉州；紙織畫、德化白瓷靜立展臺，創(chuàng)獅騰躍、五祖拳剛勁，引得歐洲觀眾驚嘆；東渡日本的非遺珍品展，持續(xù)傳遞泉州文化魅力。

今年，泉州更創(chuàng)新推出“海絲泉州”國際旅游推薦官計劃，聘請法、孟、馬等六國博主，以短視頻向全球講述泉州故事。精準(zhǔn)的“引客入泉”策略推動泉州躋身“2025亞洲100經(jīng)典目的地”。泉州晉江國際機場實施“240小時過境免簽”后，一季度外籍旅客突破2.1萬人次。非遺時尚的融合創(chuàng)新，正讓泉州文化品牌在全球視野中璀璨綻放。（泉州晚報融媒體記者 宋堯 莊丹丹 通訊員 曾世彬）